專案目標:

Honeywell為美國第一空氣清淨機品牌,隨著現今市場日益競爭,2019年首要目標為拓展台灣市場知名度,建立空氣清淨機領導品牌地位;並利用獨有完整產品線、能給予大眾最全面保護之特色,將「全時守護,淨化有術」之品牌形象深植消費者心中。因此利用「I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約」,長期強化媒體渠道曝光及產品深度溝通,讓消費大眾能更完整的認識品牌。

市場洞察:

  • 隨著空汙議題日益嚴重,空氣清淨機之討論聲量及需求越發熱烈,但Honeywell持續討論度較低且專文較少,需於競爭市場中提高品牌聲量。
  • 訊息來源及渠道不再僅限於傳統通路,日趨多元的社群平台或KOL開箱實測,逐漸成為大眾討論及購買的媒介與指標。

企劃策略:

精準資訊探勘,主動創造消費者關切議題:

透過產業數據探勘、市場競業動態與顧問策略思維,找出最適監測方式與完精準定義問題,分析品牌、競品、市場三大重點象限的內容,發掘出有價值、可利用的訊息,本波段成功透過前瞻性(如:母親節、周年慶、父親節等)與即時性(如:品牌CSR活動、新冠肺炎)雙軸線議題設定及發酵,主動創造有效的溝通節奏。

多元媒體經營發展全產品線,深化良好品牌形象:

鞏固科技3C、生活消費主線媒體外,更透過不同媒體線路切角設定,主動觸及親子母嬰、健康醫療、居家設計、汽車線等不同線路媒體,擴大曝光效果,溝通從商務、家用、個人到行動式清淨機之完整產品線特色,結合時事議題操作與新聞稿發佈,提升媒體對於品牌關注度,成功創造質量兼具報導,提升整體品牌形象。

鎖定媒體喜好增加深入產品開箱機會:

透過媒體波段議題層層堆疊,延伸媒體與消費者在社群平台上曝光產品功能、特點、優勢與使用情境,提升整體空氣清淨機市場話題性,針對部份媒體社群平台的合作創造波段開箱話題,提升產品在消費者中的心占率,並擴大品牌影響力。

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