專案目標:

由恆隆行貿易股份有限公司總代理,連續9年蟬連專業空氣清淨機市場銷量冠軍的美國過敏醫師第一推薦空氣清淨機品牌Honeywell。本次推出年度話題新品 – 淨香氛空氣清淨機(HPA830WTW,暱稱:小氛機)。期待透過媒體公關的操作,提升新品在市場上的曝光度和能見度,並透過新品的特色利益,在既有的形象上再升級,帶來有別以往更加生活化的感受,吸引更多潛在客群關注。

市場洞察:

Honeywell過往溝通客群以家庭族群為主,在傳統空氣清淨機溝通中已趨近飽和,較難創造明顯的聲量、銷量增長,本次結合空氣淨化與療癒香氛兩大功能的新品 – 小氛機,有別一般市售空氣清淨機強調實用性與功能性的訴求,因此如何能善用本次新品特色,向下拓展溝通年齡層,精準觸及到目標族群的媒體渠道進行溝通,為小氛機創造生活中更多使用情境,極大化曝光效益,帶動購買意願,藉此增加品牌認同,開拓新藍海,將是此次操作關鍵環節。

企劃策略:

拓展媒體溝通線路 創造高價值曝光效益:

公關操作透過多元線路媒體溝通,由消費端資訊帶起生消3C消費線路媒體關注,緊接著透過產品空氣清淨+療癒香氛兩大特色功能的結合,成功幫助品牌拓展至注重使用情境與氛圍的潮流時尚線媒體,節奏性地在一個月內陸續曝光,整體呈現多元且完整之市場聲量。

KOL體驗分享 讓受眾投入產品使用情境:

透過指標性自媒體、KOL的深度體驗與開箱,產出完整且易懂的新品介紹內容,增加消費者信任;結合專業醫師證言合作,分享話題新品對於現代人文明病的幫助,從另一個面向講述新品的價值,有效觸及不同需求的潛在消費者。

價值創造:

成功吸引媒體關注,媒體露出成效亮眼,強化品牌市場領導地位,總計創造生活消費、3C家電、潮流時尚等多元線路超過80則露出,共計1340萬PR Value。

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