專案目標:

由創家股份有限公司獨家代理的國際家電大廠 Haier 旗下瞬熱式淨水器,於2022年1月正式在群眾募資平台推出全新產品 –Haier 海爾全淨化海豚瞬熱淨水器,瞄準對「熱水」有高度需求性的台灣市場,希望帶給消費者更方便、安全的飲水體驗。

本次期待透過新聞發稿,除提高新品討論聲量外,更希望替 Haier 奠定於瞬熱式淨水器市場領導品牌地位,因此除溝通本次新品外,更透過不同議題串接,帶出品牌旗艦機款《Haier 小藍鯨》「免安裝RO 瞬熱製冷」淨水器,藉由溝通不同功能、價格帶的產品,型塑Haier 提供多元飲水解決方案的品牌形象。

市場洞察:

現行消費者對於每天飲用水的安全性要求逐漸提高,安裝家用淨水器、濾水壺等方式成為明顯趨勢,美國權威技術調查公司TechNavio 預估,2021年至2025年間,全球家用淨水器的市場預計將以年複合成長率9.33%的速度增長,並一路達到92億5,000萬美元,然而在台灣有高達9成的租屋族因為多種限制無法安裝相關淨水設施,而在僅有空間內需要購置濾水壺、熱水壺、快煮壺等大小電器,更使生活空間捉襟見肘,因此如何透過內容設計引起消費者共鳴,進而創造市場關注度,最終幫助本次新品、旗艦商品的銷售成績。

企劃策略:

定調溝通主次,精準聚焦產品核心競爭優勢

本次產品有眾多亮點、特色,透過前期資料爬梳,找出消費者三大常見討論痛點「安裝不易」、「濾心更換麻煩」、「產品功能單一」,以「免拉線」、「3秒更換」、「複合型功用」,三大亮點回應市場。

強化領導品牌地位,打造消費者未來指名率

跳脫過往市面品牌多僅溝通產品功能及使用情境,本次新聞稿加入對於市場上的觀察以及品牌自身針對消費者需求做的研究,打造品牌以消費者需求為核心出發的市場領導者地位。

價值創造:

本次新聞發稿,創造生消、科技3C、藝文設計三線路媒體曝光。​共創造近50則報導,以及創造近800萬的公關價值​,另外更有多篇不同線路媒體開箱內容,打造兼顧深度及廣度的專案曝光成效。

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