專案目標:

台灣美食外送品牌《foodomo》,創立於2015年,秉持「以人為本,從心出發」創立宗旨,期望透過外送服務,讓忙於生活的人也能隨時隨地享用餐廳的美味。疫情期間,消費者使用美食外送平台頻率大幅提升,《foodomo》需趁時奠定話語權以及搶占市場商機,並透過宣布與知名連鎖火鍋店合作的亮眼消息,創造新聞曝光與消費者關注,極大化品牌聲量和討論度,並進一步透過媒體影響力,型塑《foodomo》最貼心美食外送平台之形象。

市場洞察:

發稿正逢新型冠狀病毒疫情蔓延之時,媒體公關市場充斥各類「防疫商機」訊息,訊息海量之際,本專案關鍵目標為如何持續炒熱「宅經濟」話題,並展現《foodomo》品牌異業合作之企圖與布局,因此善用海底撈獨家合作、亮點加強等議題精準包裝,吸引媒體並開啟話題,進一步在媒體高度關注美食外送市場期間,藉機搶占媒體聲量。

企劃策略:

持續深耕既有媒體關係,拓展《foodomo》媒體經營線路:

持續深耕主流綜合、新創科技線、美食消費線等多元線路媒體,更將觸角延伸至女性、生活風格、旅遊線等不同線路媒體,多元化接觸媒體閱聽眾,進一步透過生活化媒體渠道,強化foodomo美食外送品牌「貼心且生活化」之形象。

海底撈火鍋貼心形象加乘,輔以吸睛優惠抓住媒體目光:

團隊借力海底撈既有鮮明形象,將其特色轉化為吸睛文字,整理出3大手癢下單亮點,將消費者關心的用餐體驗、優惠價格以及食品安全巧妙包進訊息中,除抓住媒體目光,更加強foodomo傳遞全方位貼心平台訊息的溝通力道。

價值創造:

媒體露出報導多達34則,廣泛多元媒體線路(生消/科技/美食/旅遊)曝光,包含蘋果日報、聯合報、中國時報、自由時報等指標性主流媒體平面與網路新聞報導,更是突破性於生活風格、女性媒體曝光報導,合計共創造超過新台幣2,900,000的媒體曝光效益與公關價值,達到強化與海底撈火鍋獨家合作的訊息,更創造多元且延續性的聲量曝光。

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