專案目標:

創淨科技為工研院新創公司,創辦人陳建宏博士隨慈善團體參與國內外救災時,有感於人類對方便的消毒即時製造設備有急迫需求性,因而研發將水電解成高效消毒水的專利技術。因應新冠疫情(COVID-19)影響,國人防疫觀念高漲,過去半年消毒抗菌產品銷量攀升,口罩更是供不應求,人手一罐消毒用酒精,創淨科技觀察到此抗菌需求,研發分享型抗菌液製造機,打破過往消毒水有過敏、手部乾澀之疑慮,獨家水+電的創新科技,幫助民眾防疫更簡單、更方便;同時品牌也獲列獲列WHO全球抗疫創新科技,借力此亮點話題,正是品牌借力發聲的好時機。團隊本次媒體操作,除了協助品牌創造高品質媒體曝光外,更透過議題設定,帶入防疫產品也能具備時髦與生活感的話題,跨足美妝時尚線媒體,進一步在冬季抗疫話題發酵前,創造多元化的品牌聲量。

市場洞察:

流感雖趨緩,但進入流感好發的秋冬季節,加上連假出遊人潮飆升,防疫破口成為需要關心的議題;此外市場防疫抗菌產品琳瑯滿目,民眾缺乏品牌忠誠及偏好。此次強化ELECLEAN e立淨被WHO選列為全球重要的抗疫創新科技之訊息,同時開創將抗菌液變成可以隨身攜帶的小家電的話題,突破防疫噴霧想像,成功切入防疫家電話題,並且讓過往無趣的抗菌產品帶入時髦與生活感,以平易近人的議題、語句勾勒出此次產品的突破,並提供差異化亮點進而吸引媒體報導及曝光。

企劃策略:

突破過往科技媒體線路,主動爭取美妝時尚線媒體帶拍

創淨科技過往主要針對工研院以及相關產業媒體線路做溝通;但此次團隊精準切入產品特點,創造時髦小家電之議題,成功吸引到主流媒體關注,及美妝、時尚類媒體( iGorgeous、美麗佳人)帶拍體驗,強調產品簡約時尚質感設計,進一步帶出品牌的潮流與生活感。

梳理產品三大亮點以簡單又智慧抗菌做切入,強化產品力

此次團隊整理產品即時製造、智能監控、廣泛抗菌三大特性,以簡單又智慧的抗疫選擇作為訊息切入,同步巧妙將產品特色融入,增強與消費者間的連結。

現場開箱體驗,創造深度開箱體驗

本次新品在婦幼展實體亮相,團隊此次邀請美妝時尚線媒體進行開箱體驗,透過實際使用,清楚產品亮點以及應用情境,引導媒體產出高質量曝光,同步透過線下交流深化媒體關係。

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