專案目標:

日本知名實力派眼妝品牌「dejavu」新品登台,持續針對女性各項需求進行產品機能、效果的提升與開發,為消費者提供更加完美的眼妝妝容。期透過媒體公關,讓媒體朋友、消費大眾認識新品「dejavu就是不暈柔霜眼膠筆」之設計用心與產品效能,吸引消費者目光,進而提升銷售佳績。

市場洞察:

dejavu眼膠筆將於開架通路屈臣氏獨家銷售,為在林立的競品中脫穎而出,需針對品牌識別多加著墨,此外台灣消費者普遍對於「日系商品」擁有較高好感度,為議題溝通上可善用之特點。

企劃策略:

  • dejavu 議題包裝:以「dejavu」的品牌命名緣由包裝,增加消費者對於產品效能以及品牌識別的記憶點。
  • 呼應夏日上妝痛點:本新品於七月夏季上市,在產品性能描述上,呼應使用者夏日流汗易掉妝的痛點,帶出新品「極細0.65mm筆芯」、「減壓釋色配方」、「密著定色成分」等產品研發技術。
  • 日本暢銷背書:強調品牌的日系血統以及在日本的暢銷量,藉由「美妝大國」日本市場的銷售成績背書,提升消費者的信任感。

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