專案目標:

dejavu為日本開架彩妝品牌,問市數十年首次大幅調整產品整體形象,包含視覺定調、產品系列、包裝陳列。此次鎖定「黑物專家」的專業形象,強化消費者過去對於明星產品的認識,轉化並提升品牌指名度。

市場洞察:

針對開架美妝市場,dejavu長期著重於推廣「產品」,缺乏「品牌」層次的行銷策略,在消費者的認知度仍有待提升。因此藉本次全系列改版,期強化品牌理念及市場實績的曝光。將過去奠定的產品力與全新品牌形象產生聯結。

企劃策略:

以「成就你的完美眼神」為題,在媒體及社群,持續深化品牌形象:

  • 品牌理念-從dejavu品牌理念,致力於彩妝品黑色的產品研究,建立品牌的專業形象
    秉持著只給消費者黑色彩妝(黑物)彩妝的理念,提供給消費者獨家薄膜科技連續12年睫毛膏品類銷售冠軍
  • 市場肯定-藉由產品獲得的各大雜誌評選,建立消費者對於產品的指名度。
    數十家日雜肯定:Voce, Vivi, Plaza, non-no, with, 美的, anan…@COSME 4冠達成
  • 黑物產品-以眼妝x黑物,最齊全的眼妝產品,奠定眼妝專家的名聲
    最齊全眼睫產品,睫毛x眼線x眉彩-暢銷熱賣就是不暈柔霜眼膠筆,全新色澤、限量轉正
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