專案目標:

日本開架彩妝品牌dejavu,於今年初秋推出全新限量色澤「就是不暈柔霜眼膠筆-暖橘棕」,藉由媒體溝通強化產品不易暈染、新色溫柔顯白的特色,使限量色新品在短期內獲得快速曝光,累積使用者反饋進而提高消費者購買意願。

市場洞察:

疫情下口罩已成必備,而雙眼正是唯一展現的部位,因此眼部彩妝成為媒體與消費者關注重點。從市場彩妝趨勢觀察發現,大眾普遍較熟悉使用黑色眼膠筆,對於限量的暖橘棕新色及其使用效果並不熟悉,且消費者難以分辨暖橘棕與棕色的差異,因此如何透過本次媒體溝通強化產品優勢,提升消費者對產品的關注,為本專案重點。

企劃策略:

以「夏季彩妝必備陽光 ​口罩也擋不住的溫柔氣場​」為溝通主軸,在媒體、社群及論壇持續曝光暖橘棕新品:

  • 媒體–以疫情下的口罩日常為溝通切入點,強化產品可提亮眼周、持久且不受口罩蒸氣暈染的優勢。
  • 社群–藉由KOL實際使用產品並分享眼妝妝容,透過對比黑色與暖橘棕眼膠筆的妝感差異,強化暖橘棕新色顯白的特點。
  • 論壇–藉由妝容分享引發消費者對新品的關注,強化產品特殊色及柔順好上手的特性,累積品牌及產品討論聲量與正面評價。
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