專案目標:

此次新品上市,雖立基於消費者在春夏之際常變換髮色的優勢之上,但適逢疫情嚴峻之際,且「眉彩膏」相對於市場上其他眉彩產品屬於小眾商品,如何透過媒體及口碑置入溝通,喚醒消費者對於眉彩的關注以及進一步認識產品,為此專案首要挑戰。

市場洞察:

觀察市面上眾多眉彩相關產品,如:眉筆、眉粉及眉彩膏,都能隨時配合髮色、妝容或臉型調整眉型及眉色,但距離「真正自然的眉彩」,仍較少具代表性的產品。此次鎖定消費者習慣春夏變換髮色後,對於眉彩的強烈需求,結合產品優異的特性,溝通整體口罩妝的提升,並喚醒消費者對於眉彩與髮色一致的重要性。

企劃策略:

彰顯產品賣點,解決消費者使用痛點

針對市面上產品常見使用痛點,如:膏體沾取太多導致不均勻、無法完整覆蓋眉毛、毛流感僵硬不自然…等問題,突顯產品優勢,解決消費者使用困擾,藉此提升產品好感度。

靈活掌握時事議題熱點,喚醒消費者產品需求

產品上市時,適逢疫情嚴峻之際,靈活掌握媒體議題,擬定居家上班視訊或外出口罩妝容的剛需,即使在疫情之下減少彩妝步驟,仍能喚醒消費者對於產品的需求。

價值創造:

此次消息稿創造近30則媒體露出並創造近300萬PR Value,其中包含國際中文版媒體平面、網路雙線露出,以及掌握時事議題熱點曝光產品訊息及應用情境,獲得市場對於產品正面有效吸引消費者產品興趣。

【雜誌露出】

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