專案目標:

首重在企業內訓強化內部行銷團隊能力,並透過大數據分析洞察網友意向,進而做好網路品牌經營與行銷觀念之養成。其次發展內部品牌大使,能透過各種有效的情勢分析與討論動向,內部凝聚共識有效發展因應策略,達到內化員工相同目標、形象共同創造的目標,期能培養內部具組織力與行動力的品牌大使。

市場洞察:

企業為台灣最大的石化工業,為能翻轉民眾對國營事業的形象,希望藉由內部與外部的訓練,結合時下流行的數據分析,做好品牌經營的第一步:瞭解品牌與社群世代的經營關係。

企劃策略:

從理解社群世代的行銷作為,進一步探討各種數據分析與案例,結合年輕網友對於社群使用的方式以深入淺出的教學,將品牌更能結構式的形塑與定位;面對社群與網友的負面討論如何區別戰場與市場,而非躁進式的急於回應與跟風,將對品牌正面的形象造成日侵月損的影響,透過實例與分享數據解析,更有助於內部品牌大使養成正確態度與觀念,帶動品牌正面的經營效果。

價值創造:

  • 企業內部訓練報名參與人次近50位
  • 建立內部品牌大使與網路行銷基礎教育

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