專案目標:

COVERMARK 是以遮瑕底妝為優勢的專櫃彩妝品牌,在日本受到高年齡層女性喜愛。本次因水漾嫩肌鑽石光無瑕粉霜以及肌活修護前導精萃上市而有發稿需求。本次發稿除了擴散新品消息之外,也希望藉由媒體連繫有系統建立起重點美妝媒體對品牌認識,進而讓來台已久的 COVERMARK 重新被消費者認識。

市場洞察:

COVERMARK 品牌長期缺乏全面性媒體溝通,導致媒體間品牌認知度較低,因此需要更精準抓出產品亮點吸引媒體報導。此外,本次上市新品水漾嫩肌鑽石光無瑕粉霜以及肌活修護前導精萃皆須實際使用方能了解產品特性。除了寄送媒體禮物之外,如何藉由新聞稿、媒體聯繫電話成功吸引媒體試用產品亦是本次一大考驗。

企劃策略:

以水漾嫩肌鑽石光無瑕粉霜摩擦後可化為液狀的畫面吸引媒體實測產品,甚至進行開箱影片拍攝。並透過粉霜及前導精粹產品上市溝通機會進一步介紹COVERMARK品牌歷史,打開媒體對品牌認識,創造後續其他明星品項露出機會。專櫃老師更實際回饋現場消費者因看到新聞露出,而靠櫃詢問、試用新品,顯示媒體經營成效。

針對重點媒體主動邀約專櫃帶拍,不僅透過實際畫面吸引消費者,也創造品牌與媒體間認識機會,深化品牌媒體關係。

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