專案目標:

本次專案目標除了因新品COVERMARK水光液態蜜粉」上市進行媒體溝通之外另一大目標則扣連產品具有顛覆定妝產品常見型態,因此如何藉由深入淺出的方式與媒體溝通品牌獨創技術,讓消費者接受全新不同的產品型態,並藉由報導內容能感受產品所帶來的妝效為一大挑戰。 

市場洞察:

市場定妝型產品多以鬆粉型、餅狀、噴霧狀等型態為主,因定妝本身是藉由吸取臉部油脂,進而達到定妝的效果。因此,常出現容易結塊,或是上粉不均勻而產生膚色不均。另外噴霧狀則常為人詬病的是含有酒精加速產品內水分揮發,反而使肌膚更為乾燥,甚至可能導致細紋。COVERMARK獨創「保濕水膜」,水膜技術同時滿足消費者「水光肌不因而霧掉,也能同時為肌膚長時間保持水量保濕的高光妝感可謂顛覆蜜粉界常態成為定妝產品另外一個新寵兒 

企劃策略:

將產品「獨創技術」及「顛覆型態」強化並深入與媒體溝通,並從消費者與市場產品兩大面向進行分比較與分析,做出品牌新品的市場區隔,並透過時事議題「口罩妝容」突顯產品亮點。 

從消費者需求出發,觀察從過去妝容追求完美、霧面持久,至近年來積極追求皮膚透亮光澤的展現,以相對「乾粉、補妝所產生的問題,以產品水膜科技出發,提出解決方法,吸引消費者對產品產生興趣。同時分析市面上定妝產品衍生可能影響妝容的因素,結合疫情所帶來的各種上妝困擾,成功做出產品的市場區隔並吸引媒體大幅的報導。 

價值創造:

媒體效益極大化,總體創造近60則紙本、網路、社群媒體露出,不僅在網路創造出極大化聲量且在產品深度溝通之下,爭取3本國際中文版紙本雜誌專題報導,包含VOGUE Taiwan美麗佳人VOCE,另外在社群方面則於VOGUE Taiwan Youtube頻道露出並獲得67,000次以上的觀看重返底妝市場7款新型態蜜粉,不只定妝還能兼顧保養|美容編輯隨你問#129Vogue Taiwan,成功為品牌新品創造出質量兼具的優異成績。 

Close Menu