專案目標:
本次專案目標除了因新品「COVERMARK水光液態蜜粉」上市進行媒體溝通之外,另一大目標則扣連產品具有顛覆定妝產品常見型態,因此如何藉由深入淺出的方式與媒體溝通品牌獨創技術,讓消費者接受全新不同的產品型態,並藉由報導內容能感受產品所帶來的妝效,為一大挑戰。
市場洞察:
市場定妝型產品多以鬆粉型、餅狀、噴霧狀等型態為主,因定妝本身是藉由吸取臉部油脂,進而達到定妝的效果。因此,常出現容易結塊,或是上粉不均勻而產生膚色不均。另外噴霧狀則常為人詬病的是含有酒精加速產品內水分揮發,反而使肌膚更為乾燥,甚至可能導致細紋。COVERMARK獨創「保濕水膜」,藉由水膜技術,同時滿足消費者「水光肌」不因鬆粉而霧掉,也能同時為肌膚長時間保持水量保濕的高光妝感,可謂顛覆蜜粉界常態,成為定妝產品另外一個新寵兒。
企劃策略:
將產品「獨創技術」及「顛覆型態」強化並深入與媒體溝通,並從消費者與市場產品兩大面向進行分比較與分析,做出品牌新品的市場區隔,並透過時事議題「口罩妝容」突顯產品亮點。
從消費者需求出發,觀察從過去妝容追求完美、霧面持久,至近年來積極追求皮膚透亮光澤的展現,以相對「乾粉、補妝」所產生的問題,以產品水膜科技出發,提出解決方法,吸引消費者對產品產生興趣。同時分析市面上定妝產品衍生可能影響妝容的因素,結合疫情所帶來的各種上妝困擾,成功做出產品的市場區隔,並吸引媒體大幅的報導。
價值創造:
媒體效益極大化,總體創造近60則紙本、網路、社群媒體露出,不僅在網路創造出極大化聲量,且在產品深度溝通之下,爭取3本國際中文版紙本雜誌專題報導,包含VOGUE Taiwan、美麗佳人、VOCE,另外在社群方面則於VOGUE Taiwan Youtube頻道露出並獲得67,000次以上的觀看重返底妝市場!7款新型態蜜粉,不只定妝還能兼顧保養|美容編輯隨你問#129|Vogue Taiwan,成功為品牌新品創造出質量兼具的優異成績。
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國際中文版露出摘要
- 【VOGUE Taiwan】2021年5月號,蜜粉重新成為必備
- 【美麗佳人】2021年5月號,Summer Care 濕式蜜粉定妝、保濕一把抓
- 【美麗佳人】不定妝就會毀滅的季節,真的需要蜜粉!
- 【VOCE國際中文版】2021年6月號,蜜粉餅發燒品盤點-TYPE4 魔法變身型
- 【VOCE國際中文版】2021就是蜜粉豐收年!盤點『10款美肌蜜粉』一撲秒開美肌模式、夏日悶油肌也變仙女粉瓷肌!
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美妝媒體露出摘要
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媒體社群露出摘要
- 【VOGUE Taiwan】液態蜜粉是什麼神奇的東西!?
- 【美麗佳人】液態蜜粉定妝效果一樣好,而且妝感更水亮耶
- 【Women’s Health Taiwan 美力圈】蜜粉可以幫助整個妝容更加完整、服貼