專案目標:

透過多場義工活動展現花旗集團推廣全民理財教育的熱忱,並且關懷弱勢、重視環境保育。

市場洞察:

花旗集團自2004年於全球推動理財教育計畫,透過活動讓花旗同仁展現長期在花旗服務而累積的理財知識,此外,花旗為全球知名的國際銀行,此次理財教育活動觸角廣泛,亦包含新移民,可視為職場多元文化的展現。

企劃策略:

  • 花旗同仁人盡其才:借用花旗同仁在投資理財領域之擅,以趣味、互動的闖關遊戲包裝看似難解的理財知識,消弭了「理財」與市民間的鴻溝
  • 三大主軸傳達理財重要性:圍繞理財三大主軸:「負責任的理財態度」、「正確使用金融服務」以及「財務規劃樣樣行」,和民眾一起分享儲蓄理財的重要性,帶領全民朝向「第一桶金」邁進。
  • 闖關遊戲高度擬真:以花旗存摺貫穿活動,遊戲中賺得或減少的金流統一呈現於存款簿,擬造現實社會投資理財真實感,同時置入銀行提供的金融服務、民眾切身相關的防詐議題與金融環境現象(如經濟起飛、通貨膨脹),使闖關遊戲對民眾有實質幫助。
  • 多場小場活動散播花旗集團關懷社會的熱忱,使全球義工日觸及範圍多元,包含老人、憨兒、流浪動物以及環境保育。

價值創造:

價值創造團隊

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