專案目標:

馨朵拉的明星商品「紫馨膏」具多重用途,更適合有異膚困擾的消費者。因應疫情,馨朵拉創辦人發現醫護好友長期配戴防務裝備,而引起皮膚不適感,因此特別捐贈1萬個紫馨膏予全台護理人員,以感謝在疫情的付出與努力,也希望「紫馨膏」能夠幫助他們恢復他們的肌膚。此外,也希望將此訊息傳遞給會員、消費大眾,讓大家了解護理人員的辛勞外,讓未使用過紫馨膏且有肌膚困擾的朋友們,認識馨朵拉。

市場洞察:

馨朵拉品牌在母嬰女性市場具穩定的聲量與知名度,但仍有許多異膚困擾的需求者不認識馨朵拉,而也因應疫情的影響,發現許多辛勞付出的護理人員,也有異膚困擾。該如何將好的產品提供給真正的需求者,並吸引需求者關注與認識,以提升知名度,為本次新聞發稿中的關鍵因素。

企劃策略:

首次與媒體接觸,需了解媒體對品牌的認識,並拓展客群、提升品牌知名度。結合疫情捐贈護理人員訊息,讓媒體與非母嬰產業的消費者,認識與了解品牌,為品牌與產品挖掘發現重新定義聚焦與提供相因應公關操作建議。

價值創造:

透過本次新聞稿發佈,獲得近八成為生消線媒體,高度呼應品牌與產品對肌膚的好,創造近50萬的媒體曝光效益與公關價值。

Close Menu