專案目標:

疫情改變了社會的生活型態,口罩成為每日的必備單品。加可國際作為時尚指標品牌,也推出全新口罩品牌「How Mask好罩」,主打週週推出彩色印刷的親膚口罩,讓防疫也能大玩時尚穿搭。本次專案目標透過新聞發稿操作,提高「How Mask好罩」的知名度,並透過媒體擴散全台首間口罩專門店–「How Mask好罩西門旗艦店」開幕訊息。

市場洞察:

面對後疫情時代,眾家品牌紛紛推出各式造型口罩,百家爭鳴的狀況下,不僅消費者對訊息疲乏,媒體上如何創造出與他牌不同的議題亮點,爭取到曝光機會是本次專案重點。同時本次操作發稿期間恰巧爆發彩色口罩恐致癌之負面新聞,如何逆勢操作將「How Mask好罩」採用親膚材質製作、使用歐盟級原料印刷的特色凸顯,更是一大挑戰。

企劃策略:

全台首間時尚口罩專賣店!口罩牆也能化為網美打卡點

以全台第一家時尚口罩專賣店之切角包裝「How Mask好罩西門旗艦店」開幕資訊,並將品牌精心設計的口罩元素週期表化為網每打卡點,創造媒體議題。

口罩穿搭創話題,提高媒體曝光機會

新聞稿切角設計上透過口罩本身的色系與印花,推薦與不同的穿衣風格進行搭配,跳脫口罩宣傳上單純介紹口罩印花的窠臼,除回應品牌口罩穿搭精神外,更創造耳目一新的感受。

時事議題逆勢操作,為「How Mask好罩」打下「會呼吸的口罩」之印象基礎

因應時勢上彩色口罩致癌疑慮,在新聞稿中強化「How Mask好罩」採用親膚纖維、歐盟認證食用級顏料印製,連嬰兒以能安心使用的特色,讓消費者對「How Mask好罩 會呼吸的口罩」留下印象。

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