專案目標:

Blue Microphones 是來自於美國的頂尖麥克風品牌,一直以來以簡約時尚設計、簡單直覺操作,及顛覆傳統的聲學科技,受到所有影音創作者、直播實況主、電競玩家的喜愛,並成就Blue在麥克風業界崇高的地位。品牌在多數消費者的心中雖有一定基礎的印象與好感度,但缺乏對於目標市場良好有效且持續性的議題發展與溝通策畫,因此本此專案期待透過「媒體長約議題操作」,能與目標族群有更多連結,突顯產品力與品牌力,提升討論度與話題性,鞏固領導品牌地位。

市場洞察:

相較於快消品市場,麥克風產品則屬於特定需求的小眾市場產品,如何能精準接觸與品牌密切相關的關鍵利害關係人,透過他們推波助瀾,擴大傳播效益,累積目標族群心占率,並藉此提升品牌討論度與話題性,創造良好的品牌效益與影響力,是為 Blue Microphones 本次操作的重要關鍵課題。

企劃策略:

精準有效資訊探勘,全面性掌握市場脈動:

透過傳統媒體、線上媒體、網路論壇等不同面向的全面性數據監測,掌握熱門關注媒體、市場上最新議題趨勢,競品發展動態,並第一線蒐集消費者深度回饋與了解明確喜好,作為後續品牌在策略行銷作法與設定媒體議題切角上兼具實用與洞察的準確依據。

媒體關係經營打理,深度廣度全面包覆:

除完善電子消費主力線路媒體關係經營外,更透過生活情境形象塑造,將媒體線路拓展至潮流時尚、藝文設計兩大線路。深入瞭解各線路媒體的不同需求喜好,設計不同議題與餵養不同資訊,增加主動報導曝光機會,增加品牌在媒體心中份量,成為報導優先選項,創造質量兼具的報導,提升品牌能見度。

意見領袖關係建立,多層次突顯產品優勢,帶動討論熱度:

透過與主流媒體、科技部落客的深度關係建立與主題內容溝通,發表具影響力內容,接觸更多目標與潛在族群,深入淺出溝通產品特色,除創造討論話題與聲量,更讓消費者能有具體的投射情境,建立起消費者對品牌的正面印象及信任感,抓住消費者的目光並對品牌產生共鳴。

價值創造:

透過媒體中心經營,成功創造媒體曝光逾40則,包含蘋果、工商主流指標性媒體與主要入口網站(Yahoo、SINA新浪、LINE TODAY等)皆有報導露出,及雲爸3C學園、PC DIY、MOBILE 01等深度開箱實測報導,更滲透至MEN’S FASHION、Stuff Taiwan等潮流媒體,橫跨電子消費與時尚潮流,成功製造多面向且成效佳的媒體露出,為Blue Microphone塑造「專業指標」與「時尚潮流」的指標性科技產品形象。

客戶合作反饋:「感謝布爾喬亞以數據為骨、顧問專業建議及分析為枝枒,讓 BLUE 成長為一顆茁壯的大樹」。

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