獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 10th Top Project Award

專案目標:

鉅亨網為大中華區首屈一指的金融科技品牌,2017年正式推出APP後,於2018年再次優化、推出「討論區」新功能,一改媒體單向發訊的型態,希能創建投資者群聚的多方交流平台。本次專案以「成為投資社群領頭羊」為目標,期有效推廣「討論區」此一新功能,進而提升「使用人次」與「平台使用黏著度」。

市場洞察:

促使用戶參與的主要誘因有二,作為觀點輸出者,可於鉅亨網APP建立個人自媒體中心、樹立專家形象;作為觀點需求者,可於討論區發問,徵詢專業投資人之建議。故吸引具備洞見或號召力的財經圈KOL進駐APP發聲,為提升「使用人次」與「平台使用黏著度」的關鍵第一步。

企劃策略:

  • 產品亮點深度溝通:除協助品牌產製產品說明簡介,另舉辦線下產品說明會,邀請財經專家及KOL出席。除深度溝通產品亮點,有效提升參與意願外,同時交流取得第一線之反饋,作以未來產品優化之參考。
  • KOL率先投入、拋磚引玉:邀集財經專家等KOL於討論區率先發文,並於個人社群平台宣傳與推廣,號召既有粉絲與平台用戶,創造內容與互動。
  • 「台股王」活動號召參與:籌畫「台股王」活動,每週挑選台股議題,並祭出高額獎金,吸引用戶參與討論,並由專業評選團每週挑選出最佳貼文,頒發台股王獎金予以獎勵,顯著提升「潛水用戶」互動意願。

價值創造:

  • 活動期間,共邀集20位財經專家與素人參與號召,成為「討論區」早期使用者,量化表現超出預期目標。
  • 在為期五週的執行期間,促成超過2,200則發文,量化表現超出預期目標。且後續平台單日發文量持續自然成長中,產生平台使用黏著。

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