3M 空氣清淨機新品上市媒體公關操作

3M 為全球知名美商，科技研發力獲大眾認同，舉凡口罩、辦公用品等產品充斥大眾日常生活。本次合作消費品事業群「空氣清淨事業部門」，依據品牌大中華區市調，品牌知名度高但消費者對3M空氣清淨機認知度可再強化。而近期大眾健康意識提升，中高階型空氣清淨機銷量消長主導整體空氣清淨機市場品牌份額。本次專案目標有二：

• 提升3M空氣清淨技術及相關商品認知度。


• 加強品牌形象，促使消費者有機會將3M中高階機款空氣清淨機納入選購考量。

空氣清淨產品屬於健康類型的非剛需產品，通常需藉由外界事件推動，才能誘發市場討論與消費者購買行為。本次專案期望3M推出全淨型空氣清淨機新品，一方面吸引媒體關注以提升3M空氣清淨技術在媒體間的知名度；另一方面也期望以3M空氣清淨產品借勢時下議題，創造市場上更多討論機會。

建立媒體關係，提升空氣清淨產業3M品牌認知度

新機上市新聞稿和靜電空氣濾網媒體贈禮與全線路媒體介紹3M空氣清淨機、濾網技術，並以如濾網使用時機、安裝方式等多元角度溝通3M的濾淨技術和使用情境。不僅提升媒體對3M空氣清淨機&濾淨技術認知度，更期望當媒體有相關報導需求或規劃，能主動聯想到品牌。

快速掌握市場動態，積極借勢創造品牌討論

觀察因疫情升三級，媒體對於防疫家電、居家潔淨空品的關注提升，以「房」疫做為新聞議題發稿創造大量曝光。此外，疫情三級警戒下醫療物資捐贈、品牌實體通路疫情應變方案討論正熱，VM也借此延伸出媒體合作及媒體遠見媒體專訪機會。

LifeStyle線別媒體曝光，提升品牌高度

爭取LifeStyle線的LookIn、Women’s Health、KEEDAN，及居家設計線的時尚家居、Deco居家等媒體曝光。其中一同曝光競品也多來自品牌地位、形象相符的品牌，有助於襯托品牌本次想強化的高端質感。

兩個月持續與媒體溝通，65家媒體關係建立，總計創造超過110則露出、1,900萬PR Value，涵蓋生消、科技3C、居家設計、Lifestyle等四大線路媒體，主流六大報皆有露出。

• 中時娛樂：3M x foodpanda合作推訂餐送3M專業級靜電空氣濾網體驗包


• 自由時報：獨家靜電技術！3M 在台推出 「全淨型」空氣清淨機


• 經濟日報：防疫也要「房」疫！3M推全方位空氣濾淨對策


• ETtoday：開空氣清淨機「關窗很NG」　3要點沒做到「等於白買」


• T客邦：3M 全淨型空氣清淨機上市，小坪數到大坪數一應俱全、即日起開放預購


• Mobile01：3M全淨型空氣清淨機 FA-V300 評測 高效過濾居家髒污與異味！


• LookIn美人時髦話題網：防疫催購TOP1家電：5款小資價『空氣清淨機』推薦！輕巧美型機身，618購物節線上搶買夯品首選


• Keedan：起點精選 / 5 樣清淨小家電 讓你待的空間乾淨清新