專案目標:

3M 為全球知名美商,科技研發力獲大眾認同,舉凡口罩、辦公用品等產品充斥大眾日常生活。本次合作消費品事業群「空氣清淨事業部門」,依據品牌大中華區市調,品牌知名度高但消費者對3M空氣清淨機認知度可再強化。而近期大眾健康意識提升,中高階型空氣清淨機銷量消長主導整體空氣清淨機市場品牌份額。本次專案目標有二:

  • 提升3M空氣清淨技術及相關商品認知度。
  • 加強品牌形象,促使消費者有機會將3M中高階機款空氣清淨機納入選購考量。

市場洞察:

空氣清淨產品屬於健康類型的非剛需產品,通常需藉由外界事件推動,才能誘發市場討論與消費者購買行為。本次專案期望3M推出全淨型空氣清淨機新品,一方面吸引媒體關注以提升3M空氣清淨技術在媒體間的知名度;另一方面也期望以3M空氣清淨產品借勢時下議題,創造市場上更多討論機會。

企劃策略:

建立媒體關係,提升空氣清淨產業3M品牌認知度

新機上市新聞稿和靜電空氣濾網媒體贈禮與全線路媒體介紹3M空氣清淨機、濾網技術,並以如濾網使用時機、安裝方式等多元角度溝通3M的濾淨技術和使用情境。不僅提升媒體對3M空氣清淨機&濾淨技術認知度,更期望當媒體有相關報導需求或規劃,能主動聯想到品牌。

快速掌握市場動態,積極借勢創造品牌討論

觀察因疫情升三級,媒體對於防疫家電、居家潔淨空品的關注提升,以「房」疫做為新聞議題發稿創造大量曝光。此外,疫情三級警戒下醫療物資捐贈、品牌實體通路疫情應變方案討論正熱,VM也借此延伸出媒體合作及媒體遠見媒體專訪機會。

LifeStyle線別媒體曝光,提升品牌高度

爭取LifeStyle線的LookIn、Women’s Health、KEEDAN,及居家設計線的時尚家居、Deco居家等媒體曝光。其中一同曝光競品也多來自品牌地位、形象相符的品牌,有助於襯托品牌本次想強化的高端質感。

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