專案目標:

台灣生技大廠在台上市全新男性用藥,為協助客戶理解男性對健康知識的認知及因應行為,布爾喬亞公關顧問建議須於擬定溝通策略及宣傳活動前,藉由問卷及市場聲量分析,雙管齊下,頗析台灣男性在面對健康問題的心理及實際行為,並從中挖掘媒體議題,以利新藥上市時,對大眾的溝通操作能更加精準,切中痛點。

市場洞察:

多數台灣男性不傾向公開談論或分享自己的意見,尤其是針對較為隱私的男性疾病話題,坊間也較少對其完整的研究調查,因此可分析資料不足。此次專案透過問卷及網路資料,探勘台灣男性的真實想法,進而間接證實「男性對性功能疾病有了解需求,卻難以啟齒的心理及行為」,更能藉由觀察與分析,找出市場的溝通破口,弭平男性期待獲得的與既有資訊呈現之間的落差。

企劃策略:

  • 男性疾病話題通常較為敏感,尤其是性功能相關疾病,藉由線上問卷形式,讓受訪者掃描QR code方式,不具名回填,說服疾病高風險之男性族群分享意見。
  • 發放問卷地點為醫療展,參與者多為中、高齡,布爾喬亞公關顧問以線下收集民眾第一手認知資訊,成功募集500份以上問卷。

價值創造:

  • 問卷調查結果依據實際台灣男性人口年齡比分析資料,更具台灣男性族群代表性。同步交叉比對線上聲量分析內容,找出重點溝通族群與溝通切角方向。
  • 問卷調查結果亦可作為後續品牌內部資源布局、外部數據及醫師與學會溝通佐證資料的參考。
  • 藉由台灣客觀市場狀況分析,爬梳評估新藥上市對大眾市場的溝通策略、主軸及媒體溝通議題。
Close Menu