專案目標:

背景介紹:致力於讓「台灣在地特色水果」價值能被更多人看見,並以「農企業理念」為核心的知名台灣甜點品牌《微熱山丘》,在品牌邁向十周年之際,推動「全球果實計劃」,期望以共好精神開啟了與全球各地農業的合作,提升各地特色水果的價值,將台灣美好帶到海外,也讓全球各地美好相互交流。甫於二月所推出的全新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》,與首發商品「D24榴槤蛋捲」是全球果實的第一個所落實的專案,本次專案透過布爾喬亞的縝密規畫,讓新品上市消息快速延燒,也引發市場大量討論與創造了極佳聲量。

繼2月成功在市場打響《FORBIDDEN馥餅殿》第一炮之後,年中再度推出第二波重量級新品「貓山王榴槤冰心蛋糕」。在新品上市的行銷公關策畫中,須同步強化「全球果實計劃」理念,持續與市場溝通,建立媒體與消費者對於品牌的定位與認知。更期待能進一步與榴槤愛好者產生連結,塑造《FORBIDDEN馥餅殿》為榴槤體驗的指標品牌,提升品牌心佔率與記憶點。

市場洞察:

台灣甜點市場接近飽和,消費者已經有多樣選擇,而榴槤品項的甜點更屬小眾且在台灣並未有相關討論社群。《FORBIDDEN馥餅殿》要如何透過第二波榴槤甜點新品突破重圍,有效出擊、找出榴槤愛好者並進一步產生連結,以延續2月所創下的品牌效益與影響力,是本專案的重要關鍵。

企劃策略:

媒體、KOL分層溝通,波段延燒效益最大化

由媒體茶敘為開端,邀請Lifestyle、生消線媒體現場體驗「貓山王榴槤冰心蛋糕」,透過大量媒體報導分享引發市場關注,進一步透過社群互動掌握榴槤愛好者的回饋與樣貌。接著安排KOL出席茶會,延續線上討論聲量,深度溝通品牌理念,建立大眾對於品牌與產品的連結。

精選熱愛榴槤的KOL深度溝通,形塑《FORBIDDEN馥餅殿》的品牌定位

精選重視生活品味、熱愛榴槤、敢於嘗試的KOL分享新品消費資訊、品嘗心得,進而觸及潛在喜愛榴槤的民眾,不僅再次將討論聲量轉換為實際消費力,更有效強化《FORBIDDEN馥餅殿》致力於提供最佳榴槤體驗的品牌形象與定位。

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