感謝肯定!VOCAL MIDDLE作品獲選《動腦雜誌》2017台灣年度十大公關案例

感謝肯定!VOCAL MIDDLE作品獲選《動腦雜誌》2017台灣年度十大公關案例

《動腦雜誌》每年一度的「台灣年度10大公關案例」評選結果出爐,其中VOCAL MIDDLE替得恩堂眼鏡有限公司 規劃執行的年度新形象發表計劃 也獲得評審團的肯定!感謝客戶的信賴、協力廠商的支持、以及最重要的,團隊勇於挑戰市場的膽識、突破常規框架的策略規劃、悉心把關的執行品質。

自2017年初,VOCAL MIDDLE即與得恩堂眼鏡展開密集對話,深入了解品牌經營理念、年度策略、以及團隊面臨的瓶頸與挑戰。在近一年的合作時間,不同以往促銷型的行銷手法,在策略佈局上我們跳脫過去客戶賴以為常的傳統廣告手法,例:電視廣告、明星代言,改以多波段、線上線下全渠道整合的策略模式。包含從品牌形象重建下手,大幅修過去單一、缺乏消費互動感的官網架構設計,改以簡潔俐落、視覺為主的年輕風格;延續塑造品牌與時俱進的溝通策略,我們以不同年齡層的使用者情境為背景,拍攝系列微電影、規劃品牌獨有朗朗上口的主題曲作為線上數位渠道的預熱。

在線下體驗活動中,則是客製化、量身打造大型創意貨櫃屋,以「快閃配鏡屋」之姿進駐熱門商圈,將客戶品牌價值、職人精神的專業服務以及陪伴台灣人走過的歲月點滴巧妙結合在各層次的展區體驗。透過事前數據分析的評估,挑選形象與聲量皆符合的陽光女星Aggie謝沛恩擔任活動「配鏡師」。除此之外,亦善用直播、Instagram社群、以及免費體驗專業妝髮團隊的造型大改造,吸引民眾拍照分享與互動,為得恩堂品牌活化打下漂亮的第一戰!

 

評選結果刊登於《動腦雜誌》2017年11月號 第499期

 

「2017台灣年度10大公關案例」廣徵全台代理商投稿,從多件專案中嚴選出色作品

 

由VOCAL MIDDLE為得恩堂眼鏡策畫的年度新形象發表計劃 入選獲得肯定

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