【KPMG Startup Boot Camp 觀點精選】布爾喬亞進擊創新創業領域，現身KPMG Startup Boot Camp不藏私教戰如何投資經營「形象資產」

承蒙長期不遺餘力耕耘新創領域的KPMG Taiwan 團隊熱情邀請，首席布爾喬亞鄧耀中執行長今日蒞臨2019 KPMG Startup Boot Camp ，特別針對《智慧零售x智慧製造》領域且處於成長期的新創公司進行「形象策略」教戰分享。

以《燕雀焉知鴻鵠之志 – 從企業願景到創業家形象》破題，一步步闡述如何「由內而外」逐步藉由【形象資產】的累積，建立品牌核心競爭力。面對多數對公關專業、效益、以及如何使用相對陌生的新創團隊與中小企業，鄧耀中執行長選擇的切入點不以「技術工具操作」為主，而是更深層的探討運營觀念與戰略思考。

避免流於抽象的概念描述，執行長透過「問答互動」的對談與譬喻，深入淺出帶領現場團隊逐步驗證與反思自身創業的起心動念與願景使命。讓現場多數創辦人或團隊經營核心角色，體會與意識到「品牌形象」其實是在創業之初即該思考投資的重要資產。

談到「何謂公關？公關能替創意、創新、創業做什麼？」

執行長循序漸進，從創辦人形象設計的必要性與影響，推及至創新商模落地的階段解構。直搗核心打破過去對公關的錯誤認知與迷思，讓與會者轉而思考如何聰明利用公關專業，協助核心服務優化同時有效展開市場版圖。

在【形象資產趨勢圖】中，執行長洗鍊且清晰的說明，在不同募資與商務發展階段，初創團隊在「組織、服務、市場」三個面向各自產生哪些形象需求。同時如何有效藉由專業公關夥伴，初期善用彈性、輕量優勢，完善資源配置與佈局 ; 中期借力使力、逐步建構媒體關係與溝通策略；延伸至後續發展內外品牌形塑與效益鏈結，持續優化形象商數與公關溝通。由內部策略推進至聲量造「勢」、由品牌形塑銜接至市場造「市」。真正做到《以造勢驅動造市》、再由《造市循環造勢》的良性積累。讓「公關」真正協助新創團隊發揮市場影響力！