【布爾喬亞產業搜查】8月生活消費篇:2021實體零售大風吹總盤點|品牌齊喊漲|涼秋換新妝

本內容由《布爾喬亞公關顧問》產業研究小組製作,搜查產業關鍵趨勢、熱議話題關鍵字,讓您每月用 5分鐘快速掌握產業脈動,聚焦品牌溝通方針。

本月焦點:2021實體零售大風吹總盤點、品牌齊喊漲、涼秋換新妝。

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《PR TREND 產業搜查》#1 2021實體零售大風吹總盤點

產業觀察:

  • 八月上半IKEA宣布在中國長沙推出「住宅」開發案,台灣家樂福傳530億元出售,再為實體零售產業投下震撼彈。回顧2021年實體零售產業大事,大致可歸結出以下三大趨勢:
    • 複合空間,品牌換粉:
      結合購物、展示、娛樂、家居、餐飲等多功能複合空間,在發展電商銷售之餘,創造消費者前往線下門市的動機,利用品牌聯手,擴大彼此客群
    • 無人科技,智慧零售:
      順應「零接觸」風潮,消費者更能接受無人商店的消費體驗,助長業者擴店的速度,對於存貨掌握度、降低人事成本、累積消費數據皆有助益。
    • 中小坪數,敏捷進攻:
      線上購物興起,門市、倉儲分離下,部分業者改選擇中小型的社群小店,促使品牌滲入消費者的日常,同時更敏捷地測試市場,而非單一大型據點的孤注一擲。

《PR TREND 產業搜查》#2 通膨加劇,美系品牌齊喊漲

產業觀察:

  • 擋不住原物料價格攀升,以及疫情下航運成本高漲,美系消費品集團紛紛喊漲,包含日常居家用品、家電品牌都陸續釋出消息。
  • 然而另一面,台灣買氣也有回升的跡象,五倍券振興券發放在即,產業看好餐飲、零售、3C、家電業者將有望成為主要的受惠群體;而早秋即將報到,對於需換季的家電品類,也是另一大促銷助力。

《PR TREND 產業搜查》#3 涼秋換新妝

產業觀察:

  • 秋天換季議題已吹進彩妝圈,主導流行趨勢的國際領導品牌近日率先發表最新一季的新品亮點,七月下半起,關於「秋季換季」的相關報導量逐步攀升。
  • 目前換季議題中,以彩妝、服飾品牌、養生建議為大宗,肌膚保養、髮型等換季報導仍屬少數,按往年經驗,預計於秋冬轉換之際會有較明顯的增長。

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