專案目標

全球NO.1氣泡水機品牌 sodastream ,在今年夏天為全台消費者帶來全新氣泡體驗,推出世界首創全新技術 CQC 快扣鋼瓶與三款新機 DUO 、 ART 、 TERRA ,針對產品不同的特色,特別打造出對應的生活情境體驗與專屬調飲,將 sodastream 對質感生活的追求,推入消費者的生活中,讓消費者對三款新品以及 CQC 技術有更深的認識。在線上擁有高度討論聲量與媒體曝光後,如何透過線下消費者體驗活動的舉辦,讓消費者能夠最直接的體驗全新技術帶來的便利,打造質感生活體驗以完整展現三種產品各自特色與情境,並促動消費者購買意願,創造並提升實質銷售成效,為本專案至關重要的目標。

市場洞察

市場洞察分析發現, sodastream 氣泡水機消費主力主要集中在30歲以上,重視健康、質感生活型態的消費者,其對生活型態的追求亦體現在選購產品時,更加青睞於外觀精美、時尚簡潔的美型家電產品。本專案欲透過體驗活動與特色調飲來展現產品的獨特應用想像,並將氣泡水對於健康生活的想像傳遞給消費者,進一步擴大居家氣泡水機在生活中的應用場景,間接達到家戶滲透率提升的目標。 

而自疫情趨緩以後,各大百貨人潮逐漸復甦,消費者對於體驗活動的參與慾望亦持續升溫,如何掌握這一機會,吸引消費者安心參與體驗活動,精準吸引到目光,運用實際體驗加深消費者對於三款產品與全新 CQC 技術的認知,打造高質感情境引發消費者共鳴,展示出對質感生活的講究,亦結合新產品按鈕全面升級與世界首創 CQC 快扣鋼瓶的機會,實際優化體驗,強化消費者感知,提升實質銷售成效的同時,喚醒消費者對「 PUSH FOR BETTER 」的意識,是本專案成功之關鍵。 

企劃策略

打造產品最佳情境,​設計多元體驗活動,創造多層次溝通機會​

現場打造產品聯想情境、特色調飲與新產品體驗,讓消費者能直接體驗首創 CQC 技術與三款新品,感受產品優化升級與各系列帶來的全新個性情境,此外,安排調飲抽獎,與消費者直接互動並創造初次體驗機會,拓展大眾對於氣泡水機的認識,將產品能帶來的建康、質感生活植入消費者認知中。另外,亦規劃貼文轉發活動,透過社群媒體口碑的發酵,增加產品訊息曝光,接觸潛在客戶,奠定聲量話題並穩固 sodastream 作為全球氣泡水機品牌第一的地位。搭配每一場次的即時流程優化及針對不同區域消費者特性的優化調整,提升每一場次的執行流暢度,協助現場工作人員創造最大銷售機會。 

高體驗人數及觸及人數,極大化曝光品牌產品資訊​

活動平均每日吸引274人次以上進行新產品的體驗與超過771人次的觸及數量,參與調飲貼文分享活動更達1,759人次。藉由活動現場打造的獨特生活情境體驗、話術突顯本次產品的使用體驗、質感外型升級與口感等,極大化消費者體驗可能性,體驗 sodastream 提出的質感新生活概念。 

創造價值

在北中南4場次共7天巡迴活動中共觸及超過6,900 +名消費者,2,400 +人次完整體驗活動,銷售超過133台氣泡水機的亮眼成績。巡迴期間搭配貼文分享線上活動,共計1,194人按讚貼文、1,759篇分享的高互動效果,配合sodastream官方Line功能測試,即時優化體驗環節,雙日創造433人加入官方Line帳號,成功在社群上創造極優的討論聲量。 

價值創造團隊

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