開架洗髮品競爭激烈,在沒有推出新品的狀況下,如何創造消費者利益,強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示許多數消費者都是待問題發生才開始補救措施,而正確的頭皮養護應從日常居家就做起,並且應該即刻開始落實,提前預防。因此本專案以危機感的強化,延伸對標過往相對少溝通的一般大眾,提前為未來存下頭髮資產,拓展潛在TA。
透過結合消費者居家使用產品情境,呼籲消費者應從日常護理簡單做起為自己進行存髮,加強延伸過去溝通主軸,以「秒上手居家存髮術」帶入步驟記憶-洗加梳關鍵兩布,逆轉頭皮能見度,扣連禮盒品項溝通,強化購買動機,鼓勵消費者日常於家中就可以從洗髮開始,為自己進行頭皮護理,及早開始存髮。
建立產品與媒體溝通切角,以好記憶的洗加梳關鍵兩步,搭配消費者具有共鳴的有趣情境-以頭皮能見度形容髮密度,強化日常簡單步驟,只要開始行動,即可在家為自己進行居家頭皮護理,預防髮根不強韌與延伸的多重頭皮困擾,深化產品提供簡單解決問題方式,呼籲消費者提早預防;並擷取專業中醫師見證說法、情境對應解方,強化品牌科研與專業形象。
透過邀請中醫師證言,以中醫知識角度介紹產品功效,強化產品專業形象,深化產品簡單上手,居家即可為自己進行專業護理,並融入居家落髮問題情境,連結消費者意識落髮問題,及早開始預防。
此次呂滋養韌髮系列repush「夏日秒上手居家存髮術」概念推廣創造39則重點媒體曝光,包含男女性Lifestyle、生活消費、母嬰健康等多線路媒體曝光,PR價值超過九百萬。
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