美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下的韓國第一造型護理領導品牌《魅尚萱》，其明星商品之一的 HELLO BUBBLE 泡沫染髮劑，本次推出全新配方，實現更顯色、更持久的卓越效果，為消費者帶來更好的居家染髮體驗。本次專案的目標是推廣新色，提高關注度並帶動銷售成長，同時強化品牌與代言人 aespa 的連結。更重要的是，成功提升明星產品完美修護護髮精油的知名度，進一步強化消費者對《魅尚萱》作為第一造型護理領導品牌的認知與印象。
一、根據2024年染髮產品市場分析，消費者對染髮產品的需求已從髮色顯色與持久度，逐步延伸至染後髮質健康與風格造型的全面關注。扣回本專案將以主打新品為核心，同步結合明星產品「完美修護護髮精油」，強調其明星商品的護髮功效，吸引消費者目光的關鍵策略。透過兩者染＋護的優勢互補，不僅回應市場對染後髮質健康的需求，亦有效提升產品的整體吸引力與品牌知名度。
二、代言人 aespa的關鍵字為Y3K、元宇宙，且粉絲對代言人髮型、髮色話題關注度高且購買能力強。如何使用代言人影響力，透過情境式溝通策略，將代言人的個人特色與產品特性緊密結合，分析了客群從理性到感性需擬定一套策略，從而吸引更多目標消費者與提升購買力
根據市場洞察，本次專案以核心溝通主軸「探索自我風格的無限可能」，針對理性到感性消費者逐一規劃，聚焦髮型、風格及染後髮質健康，結合代言人aespa的高影響力，透過線上與線下雙重推廣活動，全面提升品牌關注度進而帶動銷售表現。
在線上推廣中，媒體抽獎活動是吸引感性消費者的關鍵手段，特別是代言人粉絲族群。透過第一波專輯抽獎與第二波實體通路產品抽獎，連續兩波抽獎將代言人影響力與新品染髮劑緊密結合，進一步提升品牌討論度。同時，合作與這次溝通主軸契合之KOL實際體驗新品染髮劑與明星商品護髮精油，透過真實分享染髮後的髮色魅力與護髮效果，為持續觀望的理性消費者提供具說服力的參考，從而提升購買意願。
在線下通路活動中，設計吸睛的拍照背板，以「染出我的無限可能」為主題，融入互動式風格鑑定，幫助消費者找到最適合自己的髮色，生動呈現新品的實用性與獨特性，為增加活動參與度，現場設置抽獎環節，提供明星商品護髮精油與愛茉莉太平洋集團旗下品牌產品獎品，不僅提升互動吸引力，也帶動明星產品與集團產品的熱度與銷售。結合代言人aespa的高影響力，粉絲對代言人的憧憬與喜愛，促進品牌認同並推動體驗與購買的雙向提升。
本次專案從理性到感性層面出發，線上運用媒體抽獎與 KOL 體驗帶動討論熱度，線下結合視覺吸引與互動體驗深化品牌認知。整體策略緊扣代言人影響力與新品&明星產品護髮精油特色，不僅提升了產品的市場曝光度，也進一步鞏固了魅尚萱作為第一造型護理領導品牌的市場地位。
本次專案總計創造36則媒體報導，爭取《美麗佳人 Marie Claire Taiwan》、《Beauty美人圈》、《女子漾》、《妞新聞》、《女人我最大》等美妝時尚線路主流媒體報導及社群多元帶拍、合作露出。
與3位KOL合作章魚、涂又儀、羅珮恩，貼文成功觸及近100萬人次，且互動率超過近一年美妝KOL操作的市場平均值。在素人合作中，Threads貼文獲得八千次的瀏覽，進一步擴大品牌與新品的討論度。透過媒體報導、線上社群操作與線下消費者活動的三渠道推進，有效擴散新色的討論度，提升品牌的市場能見度與消費者參與度。
四天實體快閃活動，創造近150人參與打卡，110+人體驗、100+人次購買，協助前線業務銷售。
布爾喬亞在找人：中高階公關顧問 招募中！
