專案目標:

全球家電領導品牌《惠而浦》旗下擁有洗乾衣機、冰箱、蒸烤爐等多元產品線,在全球擁有豐富市場經驗及良好口碑。本次新上市32L全能蒸烤爐,看準疫情後消費者對於節慶歡聚的期待,透過新聞議題設定及媒體發稿,達到兩項重點目標:

  1. 於居家自煮家電市場聲量大的同時,借勢替品牌在熱潮中取得市場話語權;
  2. 品牌過往缺少形象層次的溝通及穩定的媒體關係,藉此篇新聞發佈建立媒體關係外,也逐步建立健康生活家電形象。

市場洞察:

面對即將迎來的中秋假期,觀察到眾多消費者,不但面臨高油鹽糖的飲食健康難關,同時也要解決在家中烤肉,也能享受如室外碳火烤肉般的佳節氛圍需求。為此進一步擬定有感議題,提供消費者大快朵頤同時也兼具健康的家電解方,使惠而浦在中秋相關家電中脫穎而出,抓住消費者目光。

企劃策略:

梳理市場痛點,運用時事結合使用情境

透過即將到來的中秋連假切入,並以疫情、政府政策等時事話題,具體地向媒體溝通該篇新聞稿所描述之中秋自煮的使用情境,成功引發媒體興趣、開啟話題增加曝光機會。

提升溝通層次,強化品牌價值

以惠而浦「健康守護家」的品牌價值做為溝通主體,藉由訊息設計,方方面面強化品牌對於民眾居家健康的關注,逐步建立品牌守護健康、照顧家人的信賴形象。

價值創造:

成功吸引媒體關注,媒體露出成效亮眼,強化品牌市場領導地位,總計創造生活消費、家電、Life style 等多元線別共計27則露出,超過400萬PR Value。

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