專案目標:

WAVE SHINE自2017年成立以來,一直致力於傳遞「我的性感,由我主張」的品牌理念,希望讓女性都能自信的展現自己的獨特美麗。在公益上也相當關注女性議題,每年10月WAVE SHINE皆推出粉紅絲帶限定款比基尼,宣導乳癌防治的重要性,並鼓勵女性愛自己從健康做起。本次發稿從公益角度帶出WAVE SHINE提倡女性主張的形象,強化消費者對品牌與「女力」概念的連結;並在受疫情影響無法出國的時期,於市場上帶起一波泳裝話題,在泳裝淡季持續為品牌創造曝光。

市場洞察:

粉紅力量已是全球指標性的公益活動,每到10月國際乳癌防治月,國內外皆有許多品牌紛紛響應乳癌防治的粉紅力量。WAVE SHINE作為時尚泳裝領導品牌,也透過實際行動關心女性健康。然而粉紅力量已非市場新話題,如何透過本次發稿以新穎切角與市場溝通新品與品牌形象,在年年都有的議題上做出新意,是本次專案一大挑戰。

企劃策略:

「浪漫搖滾」傳遞品牌精神,創造記憶點

以品牌「浪漫搖滾 ROCK YOUR PINK POWER」的活動主軸作為貫穿整體品牌精神、宣傳大使形象、產品設計概念的重要記憶點,將女孩與生俱來的浪漫,結合搖滾精神中反骨不妥協的態度,展現與眾不同的「女力」樣貌,鼓勵女性勇敢無畏面對病痛。結合公益理念與實際行動,對外溝通品牌對於女性自我價值的深度關注。

時尚元素包裝產品亮點,創造媒體議題

議題規畫上串聯時尚元素,將新品獨家設計亮點「I Love me花紋」,包裝為精品中經典的Monogram老印花,並結合宣傳大使李函的潮模形象,切入時尚議題,創造媒體報導機會。

多面向溝通,創造大量曝光機會

透過公益、時尚與名人三個層次的議題,進行不同性質媒體的切角設定與議題鋪陳,精準有效的與媒體溝通,滿足不同媒體受眾喜好,創造多元議題露出。同時搭配媒體抽獎、開箱影片等方式擴散資訊,觸及更多類型消費者,也提高產品能見度。

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