專案目標:

全台「飾」占率第一的飾品品牌vacanza以質感設計突破輕飾品與專櫃界線,成為首間進入101設櫃的台灣輕飾品品牌。成立九年以來,vacanza陪伴超過上百萬的女孩們經歷人生蛻變。特別於九周年之際舉辦粉絲回饋活動,經典「晶奇物語系列」也推出全新3款。希望藉此波活動誘發消費者前往門市選購飾品,更期望藉高端施華洛世奇水晶系列再提升品牌高度及質感,並進一步讓消費者品牌「假期生活化」概念更有感。

市場洞察:

飾品市場中精品品牌吸引大量媒體及消費者注意,反觀中低階飾品討論則獲關注能力有限,議題通常也與影視名人相關。非專櫃飾品在無法主導議題下,如何借勢時下流行元素帶動品牌討論,但同時抓緊品牌強調「假期生活化」質感以呈現品牌形象為本專案重點目標之一。而針對KOL合作上,如何藉由人選挑選、議題設定、畫面呈現等素材讓溝通訊息從大量業配合文中脫穎而出也是一大關鍵。

企劃策略:

以「每個女生都曾經有一個vacanza」為號召,深度與媒體溝通vacanza品牌定位及故事藉此提升媒體對品牌認同度。新聞發稿後也藉由媒體中心緊密地與媒體即時討論、分享時事、趨勢、流行元素不同產品系列元素,並進一步邀請媒體至店面逛店,成功創造露出及討論。

針對KOL操作上則挑選具備「職人」元素人選合作,以襯托vacanza飾品高質感及細緻度為目標,由陳述KOL工作上不妥協的故事以及與vacanza共同回憶,印證職人選擇的vacanza兼具質感流行時尚,為追求自我的現代女生必備飾品選擇。

價值創造:

媒體效益極大化,總體創造近27則紙本、網路、社群媒體露出,在網路創造出極高聲量,成功為品牌&產品創造出質量兼具的優異成績。

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