專案目標:

「台灣代駕」自2015年成立,為台灣第一家使用App的代駕服務品牌,深耕台灣市場多年,在 2019 年更進行服務再升級,正式推出《酒後代駕 15分抵達》服務。本次專案期待達成以下兩大目標:

  • 推廣功能《15分鐘代駕司機即刻抵達》,創造新聞曝光與用戶關注
  • 了解媒體對於台灣代駕市場的認知與喜好,同時深度強化「台灣代駕」於代駕市場之領導品牌地位。

市場洞察:

代駕服務在亞洲最早起源於韓國,而現今日本、中國等地已行之有年且整體產業產值高達千萬,然而台灣目前仍屬發展起步階段,社會對於代駕服務尚未具深切認識與討論,新聞媒體曝光資訊也集中於交通與新創領域,因此本次專案如何吸引友好媒體報導,同時拓展媒體報導線路,並精準傳遞品牌價值及未來發展計畫,為本次的執行重點。

企劃策略:

媒體關係廣泛建立,創造多元線路媒體曝光機會

除鞏固既有交通媒體關係外,延伸溝通大眾媒體、電子消費、科技、汽車線路等媒體,創造多元媒體類型的友好名單及報導露出,並透過完善描述產業動態及品牌價值與服務,拓展媒體對於台灣代駕認識與代駕產業議題關注。

議題精準設定,打造代駕產業領導品牌形象

配合使用者年底的尾牙、年末聚會需求,強化代駕服務之需求與情境;並藉由科技應用與數據分析進行服務再升級論述,強化本次主打特色功能「15分鐘抵達」上線發佈、最後以達成司機與用戶雙維度發展期待,深化產業領導品牌形象。

價值創造:

共創造27則媒體露出,包含工商時報、經濟日報、聯合新聞網等主流媒體,更延伸至汽車線指標媒體露出。所有露出皆精準傳遞品牌關鍵字「台灣代駕推15分鐘抵達功能」、「服務再升級」、「搶攻尾牙商機」,本次操作創造超過 600+萬的媒體曝光效益與公關價值。

重點報導露出

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