專案目標:

2020年夏季,經歷半年營運的台泥DAKA為持續推動和平聚落發展,與在地部落合作,推出全台第一個結合循環經濟與部落文化的旅行團-「和平夏日輕旅行」,希望透過集團的資源幫助帶動在地觀光,也讓更多的民眾可以深度走入和平,看見和平之美,理解工業與環境共存的可能性。本次宣傳操作,目的除募集活動參加者外,也希冀透過公關操作,能夠進一步宣傳和平之美,讓更多人看見和平地區。

市場洞察:

台泥DAKA的成立與在地聚落關係緊密,「和平夏日輕旅行」的宣傳重點不是要創造大量曝光,而是如何透過操作幫助品牌能夠更精準找到對在地創生與地方關懷有興趣的核心消費者,本次操作重點上不僅是對外宣傳,對內如何讓部落更多居民也認同循環經濟的理念,一同響應活動並創造地方認同,形成正向循環,是此專案一大重點。

企劃策略:

根據「和平夏日輕旅行」的行程特點,從專業媒體曝光、社群操作與精準廣告投放三面向規畫宣傳操作:

專業媒體公關:

由走讀部落的角度切入帶出全台第一個結合循環經濟與部落文化的旅行團,並透過夜宿水泥廠、植物獵人等切角引起媒體報導興趣,進而帶出DAKA理念,擴散旅遊生消相關曝光。

社群操作:

藉由Facebook粉絲專頁長期經營,與閱聽眾建立軟性的互動溝通平台,透過不同屬性貼文發布及和平夏日輕旅行的推廣,傳達台泥DAKA「重視生態與循環經濟」理念,並溝通台泥DAKA致力於實現在地創生、共生的理想。

精準廣告投放:

透過Google搜尋的廣告投放,鎖定關鍵搜尋客群,增加台泥DAKA粉絲專業能見度,除了達到和平夏日輕旅行廣度宣傳效果之外,進一步引發既有及擴展TA關注並提高搜尋量與正面評價。

價值創造:

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