專案目標:

針對 Q4新品上市計畫為前導市場資訊蒐集市場趨勢預測與溝通策略擬定 

市場洞察:

  • 各家品牌推出底妝產品的速度越來越快,也隨著消費者的膚等個人需求提供多樣底類型產品,產品資訊多而龐雜,各自品牌特性差異甚小,影響消費者的眼球與選購因素更為細微心機彩系列也將於Q4推出品牌旗下新品強化底妝產品線的完整性觀察除了市面上各品牌底妝產品選擇多元外,結合多年為資生堂操作線下消費者溝通經驗,品牌調性、產品效能、季節環境、品牌操作手段等皆會引發消費者關注與討論同時更影響消費者體驗意願與進一步選購行為 
  • 市場競爭激烈,除了做為彩的第一步,產品主打上兼保養概念,因此,除了過去品牌力的經營之外,產品的效能也是消費者作為消費決策過程中的關鍵因素。 
  • 透過觀察底市場討論聲量強勢品牌的操作與風向,剖析市場得勝的話題點。 

企劃策略:

透過市場聲量監測、爬梳與分析過程,為品牌與產品爬梳、發現、重新定義聚焦與提供相因應公關操作建議 

  • 市場季節性需求與議題重點 
  • 市場消費者的消費決策因素 
  • 心機彩品牌定位與線上消費者討論聲量的媒合反饋 
  • 心機彩明星粉餅產品的市場區隔亮點 
  • 包含底市場、競品與心機彩品牌於各線上渠道的聲量分布與強勢議題 
  • 粧市場競品操作決勝因素與操作話題亮點 
  • 整合線下實體經驗觀察與線上數據資訊表現,從線上輔以未來線下操作與溝通策略擬定 

價值創造:

  • 線上與線下議題的統合建議 
  • 作為品牌內部資源布局的參考:品牌或產品議題除了藉由媒體公關操作的新聞資訊曝光,線下操作體驗活動於第一線與消費者溝通時,相關議題可同步作為品牌或產品議題的延續 
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