專案目標:

今年2018年度為愛茉莉太平洋旗下《呂 Ryo》品牌重要的一年,除了品牌的十周年之外,在引頸期盼之下,終於將明星商品紫瓶《滋養韌髮系列》全系列產品正式引進台灣。為延續品牌聲量,呂安排未參與 Media Tour,但為品牌重要的媒體夥伴以及KOL進行VIP的頂級頭皮SPA體驗活動。透過實際體驗,加深溝通強度,並提升品牌「頭皮養護專家」的專業形象。

市場洞察:

為了補足未觸及到的消費者,期藉由KOL的知名度來達成更大規模的擴散,用最短的時間將訊息用各種形式分享給粉絲。

企劃策略:

  • 進行一對一的頭皮檢測,韓國研究員除了讓媒體和KOL了解自己的頭皮及髮質狀況之外,也會針對此結果進行紫瓶滋養韌髮全系列產品介紹。
  • 透過四階段護理療程滋養頭皮,讓髮質輕盈蓬鬆。從平凡的生活中享受品牌系列產品帶給消費者最高端的服務。

價值創造:

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