專案目標:

憑藉產品力以及長期波段的公關操作,愛茉莉太平洋旗下髮品《呂Ryo》在台已累積深厚的媒體資源以及忠實消費者,然開架髮品市場激烈,期藉由品牌活動創造媒體話題,以維持品牌聲量及討論熱度,並持續觸及群眾,創造新客首次購買動機,進而擴大產品用戶群。

市場洞察:

本次專案以媒體聲量、新客參與為首要目標,顧問團隊採取「一日店長」之活動型態,藉由出席藝人之影響力,吸引其他未曾接觸過《呂Ryo》的民眾目光,期贏得粉絲青睞,並為媒體創造品牌新興話題亮點。

企劃策略:

  • 媒體寵兒 強力號召:邀請具有韓系暖男形象的新生代高人氣男星 炎亞綸出席擔任一日店長,不僅獲媒體青睞踴躍報導,也深受各年齡層粉絲的喜愛,強力號召粉絲共襄盛舉。
  • 一日店長快問快答 最佳使用者證言:透過快問快答,拉近與粉絲之間的距離,借由快問快答的題目與回答,切入品牌訴求與定位,帶入頭皮保養、夏日等切角。加深觀眾對於品牌的印象。
  • 粉絲互動 露出亮點增:根據滋養韌髮四步驟,安排粉絲與炎亞綸進行頭皮檢測等近距離互動,搭配一日店長收銀活動等巧思,不僅吸引大批粉絲積極響應,也增加娛樂線媒體報導亮點。

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