專案目標:

被譽為濕敷神器的「imju薏仁清潤化妝水」因產品特性、價位,長年稱霸康是美、寶雅等開架通路,台灣過去皆引進imju國際版,今年imju將台灣與日本正式同步,全面引進naturie日本版,伴隨新品「薏仁清潤浸透乳液」上市,然市面上不乏同樣以薏仁萃取為成分的產品,如何在高度競爭且快速更迭的開架市場中,持續與既有imju愛好者溝通,並建立消費者對於新品牌naturie」產品的認知,為本次專案重點。

市場洞察:

進入冬季最有感的時期,肌膚也開始特別敏感,連綿不斷的雨天、乾冷的季節肌膚總容易受乾癢、泛紅所苦,而透過每日護膚提升肌膚的保水持久力,是養成水潤肌的必要條件。在眾多同質性高的產品競爭之下,如何傳遞出從補水到鎖水、從妝前打底到睡前保養,1+1瓶 naturie 薏仁清潤保濕產品就能輕鬆搞定,保養新手也能無痛入手的溝通主軸,引發消費者對於肌膚保養的共鳴,進而喚醒消費者的購買需求,為本次一大挑戰。

企劃策略:

善用品牌力和產品力,強化溝通產品特點,延伸引導出新品訊息

透過市場探勘,爬梳保養品討論趨勢走向,挖掘出話題熱度關鍵、消費者重視特點。藉由產品成分單純不刺激、平價好入手和長年於各大通路熱銷三大亮點,強化品牌的公信力,進而帶出同系列新品訊息,提升消費者的期待和認同感。

藉由社群影響力,以多元類型KOL溝通品牌使用需求,並搭配短影音廣告,擴大觸及潛在受眾

推廣1+1瓶無負擔,且不限男女皆適用,因此主以設定以情侶基礎保養、工作保濕需求等切角溝通產品特色,不少網友會於留言處tag朋友或另一半分享,擴大曝光效益。此外,搭配IG短廣告,持續堆疊產品討論熱度。

價值創造:

生活消費、美妝保養兩類別媒體逾40+則露出,溝通不同輪廓受眾群體,合計共創造超過新台幣675萬的媒體曝光效益與公關價值。

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