專案目標:

生技大廠《寶齡富錦》成立全新保養品牌《AIVÍA艾微漾》,首發推出新品「微針淡斑貼片」。品牌成立季新品上市記者會結束後,希望透過不同形式媒體、KOL 露出維持品牌及產品關注及討論熱度,並將媒體上正面聲量引導至社群及消費者討論。

市場洞察:

夏季各大保養品牌美白淡斑產品操作多,且美白淡斑保養市場成熟、需求飽和,新品牌及新產品較難切入。而AIVÍA艾微漾主打產品微針淡斑貼片在劑型上更屬於新類型美白淡斑產品,媒體及KOL在未深刻了解狀況下容易被誤解為醫美產品,可能降低報導或合作意願。如何藉由Seeding持續與媒體及KOL互動,確保關鍵意見領袖對產品理解正確、傳遞資訊正確,並勾起消費者對品牌及產品關注及討論是本次專案最大困難。

企劃策略:

KOL兩階段體驗心得分享,結合生活淡斑情境引發消費者討論

為了完整溝通微針淡斑貼片新型態產品特色及使用方法,本次合作有別常見KOL分享單篇心得形式,藉由邀請KOL透過預告使用、用後心得兩階段完整闡述分享。確保資訊完整傳遞之餘,更藉由預告形式引發網友好奇、關注。而KOL分享文章內容也進一步代入個人生活中美白淡斑經驗與遇到困境,引發網友共鳴。

搭配時事保養需求爭取媒體專題報導,並以多形式媒體曝光創造曝光及討論

同為美白淡斑主題,季節不同媒體關注重點亦會有所調整。本次透過分析美白淡斑趨勢,並深度與媒體討論議題切角,成功爭取記者會後多種美白淡斑需求專題報導。同時,也爭取媒體在社群平台抽獎機會,引導網友認識新品、誘發討論,也提高產品知名度、能見度。

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