恆隆行 Oster「頂級義式膠囊兩用咖啡機」新品上市媒體公關

媒體中心產品／服務推廣消費性電子新聞發稿品牌媒體溝通新品／新訊發表快速消費品生活居家家用電器

專案目標

設定主軸溝通策略增加市場能見度：因應 Oster 十月新品「頂級義式膠囊兩用咖啡機」上市，期透過媒體公關提高品牌及產品能見度，並奠立消費者對其技術與質感的信賴感。另產品過往在議題的設定與曝光以媒體專題合作為主，本次嘗試對媒體記者溝通新品訊息並設定溝通主軸，並藉由全亞洲首發的獨創商品企圖打入咖啡機主流市場，增加消費者認同與增加購買影響力。

媒體深度及廣度溝通、持續友好度提昇：透過近兩個月的規劃與媒體溝通，瞭解咖啡機市場媒體報導的走向與喜好，嘗試以新品特色、市場獨特性與優惠訊息，除提供全品牌產品資訊增加報導機會，同時深度溝通Oster在咖啡市場之領先地位。為了切入更多媒體曝光機會，也將生活家居相關媒體線納入本次溝通範圍，期能透過不同切角增加消費者注意。

市場洞察

美國家電品牌 Oster 2018 年推出了「義式咖啡機」與「膠囊咖啡機」的市場首創頂級義式膠囊兩用咖啡機，希望在上市之初就能創造轟動與大量曝光，顧問團隊調查了咖啡機主流市場產品之溝通策略，也蒐集「義式」與「膠囊」之社群討論，特別與Oster品牌提出「市場首創」、「台灣搶先亞洲上市」概念，一舉增加兩種類型使用者的喜好目光，創造出市場獨一無二的產品訊息。同時強化產品全面升級，兼具商務需求與個人使用之實用性，撼動咖啡機市場創造大幅聲量曝光。