專案目標:

  • 設定主軸溝通策略增加市場能見度:因應 Oster 十月新品「頂級義式膠囊兩用咖啡機」上市,期透過媒體公關提高品牌及產品能見度,並奠立消費者對其技術與質感的信賴感。另產品過往在議題的設定與曝光以媒體專題合作為主,本次嘗試對媒體記者溝通新品訊息並設定溝通主軸,並藉由全亞洲首發的獨創商品企圖打入咖啡機主流市場,增加消費者認同與增加購買影響力。
  • 媒體深度及廣度溝通、持續友好度提昇:透過近兩個月的規劃與媒體溝通,瞭解咖啡機市場媒體報導的走向與喜好,嘗試以新品特色、市場獨特性與優惠訊息,除提供全品牌產品資訊增加報導機會,同時深度溝通Oster在咖啡市場之領先地位。為了切入更多媒體曝光機會,也將生活家居相關媒體線納入本次溝通範圍,期能透過不同切角增加消費者注意。

市場洞察:

美國家電品牌 Oster 2018 年推出了「義式咖啡機」與「膠囊咖啡機」的市場首創頂級義式膠囊兩用咖啡機,希望在上市之初就能創造轟動與大量曝光,顧問團隊調查了咖啡機主流市場產品之溝通策略,也蒐集「義式」與「膠囊」之社群討論,特別與Oster品牌提出「市場首創」、「台灣搶先亞洲上市」概念,一舉增加兩種類型使用者的喜好目光,創造出市場獨一無二的產品訊息。同時強化產品全面升級,兼具商務需求與個人使用之實用性,撼動咖啡機市場創造大幅聲量曝光。

企劃策略:

  • 議題創造-亞洲首發、市場首創:以品牌高度重視台灣市場角度切入,讓媒體關注本年度重要機型上市資訊,成功影響媒體對議題之興趣。
  • 精準TA-媒體合作專題 : 與兼具時尚、生活相關的媒體合作,透過精準的TA溝通策略增加消費者購買機會,同時精準的話題打造該媒體在社群大量觸及率與互動。
  • 媒體中心長期經營 : 建立跨足科技、生消、時尚、居家及咖啡媒體資料庫,持續且深度經營媒體關係。同時透過媒體溝通中實際反饋,爭取後續專題&專訪機會。

價值創造:

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