專案目標:

榮獲日本美妝旗艦@cosme2017口紅大賞暨全品類綜合大賞第一名的OPERA唇膏,來台灣販售其「OPERA Lip Tint渲漾水色唇膏」。期透過媒體公關操作,於產品上市前即醞釀討論風潮,在台重現品牌於日本市場的高人氣。

市場洞察:

Opera 唇膏為台灣民眾赴日帶購的明星商品之一,在台累積高人氣,登台上市前,已為開架唇膏界的「隱形冠軍」。挾著既有的高人氣,在開售有望透過媒體露出引發社群討論度,蓄積市場期待。此外近年歐美、韓系唇膏品牌多以「時尚潮流」為首要主張,主打潮流色與實地,為此日系血統的 Opera 憑藉經典不敗的基本色與水感質地,差異化產品地位。

企劃策略:

  • 議題包裝、差異化定位:有別於歐美、韓系品牌主張的「時勢潮流」,本次發稿議題以「花嫁」包裝,強化日系品牌「好感女孩」之形象,呼應產品百搭基本色、水潤質感,成功於林立的競品中形塑差異化形象。
  • 日本暢銷背書:強調品牌的日系血統以及在日本的暢銷量,藉由「美妝大國」日本市場的銷售成績背書,提升消費者的信任感。

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