OPERA 2021新色發表媒體公關暨疫後造勢

產品／服務推廣女性市場開架美妝新聞發稿品牌媒體溝通新品／新訊發表快速消費品社群口碑經營美妝

專案目標

深受廣大消費者喜愛的日本搶空系唇彩「OPERA渲漾水色唇膏」，長期以「花嫁唇膏」的美名在開架唇彩市場佔有一席之地。有別以往OPERA日系甜美的色系，2021年秋冬兩款新色#09赤陶Terracotta、#10酒棕Bordeaux Brown，是品牌首次推出大人感的棕色系唇膏，不僅於日本掀起熱買風潮，更以復刻方式登陸台灣，加入最新常態色行列。本次操作重點除了傳遞品牌跟隨時下潮流、首次轉型再突破的概念之外，也希望連結秋季、疫情趨緩的時間點，溝通深色唇膏色系與口罩不沾染秘訣，期望在疫情重創唇膏市場後，能再次喚起消費者對於唇膏的需求與興趣，引起市場討論聲量、創造銷量。

市場洞察

唇膏市場於年中三級警戒下沉寂了一段時間，隨著疫情於2021年末逐漸回穩，市場、媒體也漸漸恢復討論及報導。因應進入秋冬彩妝時節，季節彩妝新品百家爭鳴之下，更需要再次喚起媒體對於品牌的記憶，並以符合秋季趨勢的話題，吸引媒體關注。

疫情下戴口罩因此更強調唇膏持久不掉色特性，如何喚起消費者在口罩之下潛在的持久妝容需求並強化產品優勢，是本次新品上市宣傳一大重點。

企劃策略

以品牌突破過往日系甜美形象，首度推出棕色系唇膏的資訊為出發點，搭配季節議題包裝，建構市場對秋季妝容氛圍想像；並由疫情下市場熱門討論「持久不掉色」訴求切入，結合「唇膏不沾染口罩」的三步驟 tips，同步帶出 OPERA 唇膏持色配方，針對消費者口罩沾染及唇膏掉色的困擾提出解方，使消費者對產品產生興趣。