專案目標:

深受廣大消費者喜愛的日本搶空系唇彩「OPERA渲漾水色唇膏」,長期以「花嫁唇膏」的美名在開架唇彩市場佔有一席之地。有別以往OPERA日系甜美的色系,2021年秋冬兩款新色#09赤陶Terracotta、#10酒棕Bordeaux Brown,是品牌首次推出大人感的棕色系唇膏,不僅於日本掀起熱買風潮,更以復刻方式登陸台灣,加入最新常態色行列。

本次操作重點除了傳遞品牌跟隨時下潮流、首次轉型再突破的概念之外,也希望連結秋季、疫情趨緩的時間點,溝通深色唇膏色系與口罩不沾染秘訣,期望在疫情重創唇膏市場後,能再次喚起消費者對於唇膏的需求與興趣,引起市場討論聲量、創造銷量。

市場洞察:

  • 唇膏市場於年中三級警戒下沉寂了一段時間,隨著疫情於2021年末逐漸回穩,市場、媒體也漸漸恢復討論及報導。因應進入秋冬彩妝時節,季節彩妝新品百家爭鳴之下,更需要再次喚起媒體對於品牌的記憶,並以符合秋季趨勢的話題,吸引媒體關注。
  • 疫情下戴口罩因此更強調唇膏持久不掉色特性,如何喚起消費者在口罩之下潛在的持久妝容需求並強化產品優勢,是本次新品上市宣傳一大重點。

企劃策略:

以品牌突破過往日系甜美形象,首度推出棕色系唇膏的資訊為出發點,搭配季節議題包裝,建構市場對秋季妝容氛圍想像;並由疫情下市場熱門討論「持久不掉色」訴求切入,結合「唇膏不沾染口罩」的三步驟 tips,同步帶出 OPERA 唇膏持色配方,針對消費者口罩沾染及唇膏掉色的困擾提出解方,使消費者對產品產生興趣。

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