專案目標:

深受台灣消費者喜愛,以透亮、水潤聞名的OPERA Lip Tint渲漾水色唇膏。2020年,與日本同步,進行形象包裝改版並推出完整唇膏色系,另外也因應夏季同步推出夏季限量色。本次操作重點除了傳達整體形象改版的理念之外,也希望藉由溝通完整色系唇膏以及限量色,讓消費者於後疫情時期,能再次引起市場討論聲量、創造銷量。

市場洞察:

唇膏市場於年初疫情的高峰沉寂了一段時間,隨著疫情於2020年下半年逐漸回穩,市場、媒體也漸漸恢復討論及報導。觀察市場Q2消費者討論聲量高峰,主要落在美妝討論區、社群網站中,因為話題共鳴度高,快速引起消費者興趣與回應,快速堆疊聲量。此外,本次專案操作重點不僅需要準確抓住消費者眼球之外,媒體部分因應進入夏季彩妝時節,更需要再次喚起媒體對於品牌的記憶,以及符合夏季趨勢的話題,吸引媒體關注。

企劃策略:

OPERA長期以來在媒體及消費者心中已具有一定程度知名,本次企劃再次結合媒體溝通創品牌能見度、KOL社群溝通宣傳醞釀新色話題、口碑置入延燒討論熱度,鋪排各操作波段曝光,結合彩妝趨勢以及時下熱門話題,有效銜接消費者對於品牌的記憶,再次引起聲量,延燒消費者對於產品的討論度。

價值創造:

本次發稿,總共創造42則的新聞露出,其中有5則為新聞稿內容,完整曝光產品訊息。
順應上半年各通路銷售訊息披露,在同類產品文中,「上半年熱銷TOP統計」就佔有15則新聞。顯見銷售成績在市場又再次造成購買熱潮,同時展現品牌上半年產品力。
以日本熱賣#102奶茶色,搶搭韓劇「雖然是精神病但沒關係」話題熱度,成功以「冷淡唇色」爭取露出機會。
媒體露出:7/17~9/8,共露出55則,創造AD value $2,150,000、PR value $6,450,000
重點媒體:Marie Claire、ELLE、BEAUTY美人圈、妞新聞等皆有報導。
其中YouTuber夏曼娣主動分享新品訊息。
除了搭配時事議題「上半年人氣開架」之外,本次強調產品特色及限量色色澤,使媒體產生高度興趣,多以「高質感霧面金、冷淡風奶茶色」主題進行報導。

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