專案目標:

Nutribullet高效營養萃取機為首間倡導「原子健康習慣」的品牌,創立以來持續透過簡單好用的產品讓消費者打造優質飲食習慣,零壓力接軌健康生活。2020年疫情下健康生活成為熱門關鍵字,高營養飲食習慣也因此蔚為潮流,Nutribullet為了幫助消費者在後疫情時代毫無門檻地將健康飲食導入生活中,首度在台灣推出暢銷全球明星產品「Nutribullet 600W高效營養萃取機」,期待借力公關教育市場健康飲食習慣。

市場洞察:

如何擁抱健康生活自疫情後成為大眾關注焦點,然而消費者卻常因為不知道如何開始、食譜食材準備困難、單一的飲食限制等因素,讓健康飲食的持續性、成功率降低。如何結合「原子健康習慣」,讓消費者對簡單達成健康飲食有感,並進一步觸發行動是本次專案重點。

此外,台灣市場上已有許多調理機/果汁機,如何強化溝通品牌理念以讓新上市品牌被市場注意,甚至進一步差異化也是本次專案一大難題。且新品上市時間為11月,在果汁機淡季如何創造媒體/消費者關注也是議題切入需思考重點。

企劃策略:

突破市場話題淡季困境,有效爭取多元媒體曝光

冬季通常並非營養萃取機(果汁機)銷售旺季,然而此次團隊精準切入產品特點,創造一系列熱點話題,像是冬季消脂、解宿醉最佳推薦、Home Party飲品、年節必備等等,切准時下趨勢話題的主題,成功吸引到主流媒體關注,及生活、時尚類媒體(美麗佳人、ELLE、Women’s Health、PopDaily)帶拍體驗,透過更生活性的話題帶出品牌的潮流與生活感。

 

梳理產品三大亮點,巧妙結合消費者關注需求,成功創造互動關係

此次團隊整理產品的優勢,包含專利技術子彈式旋風裝置、不鏽鋼刀片擁有強勁力道、健康飲食食譜推薦等品牌特性,進一步巧妙將食材浪費、飲食單一、準備麻煩等問題與產品特色串接,成功增強品牌與消費者關係,吸引媒體關注及曝光報導。

 

現場開箱體驗,創造深度開箱體驗

團隊此次邀請多家女性、時尚線媒體進行Nutribullet 600W高效營養萃取機開箱體驗,透過多樣化食譜溝通,進一步展演機器應用的不同情境,引導媒體產出高質量曝光,不但有效創造媒體友好關係,更進一步藉由不同形式、不同渠道曝光,拓展品牌潛在客群。

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