專案目標:

韓國髮妝領導品牌魅尚萱,旗下明星商品完美修護護髮精油進入台灣市場後,廣受各年齡層女性消費者喜愛。本次品牌與LINE人氣貼圖「豆卡頻道」推出聯名組合,期待透過貼圖聯名與線上線下的操作,觸及更多年輕消費族群,提高18-25歲年輕客群心占率。

市場洞察:

品牌聯名為髮妝產品常見宣傳手法,在沒有新品或其他議題搭配,媒體宣傳上話題有限。如何強化「豆卡頻道」的聯名力度,帶動露出並加強年輕族群溝通,最為關鍵。本次聯名非在產品包裝上結合,而是附加聯名購物袋贈品組合。在溝通上需要發揮「豆卡頻道」的聯名效益,並藉由議題操作,創造聯名話題亮點,引起市場關注。

企劃策略:

設定「神隊友」議題,串連產品與聯名品牌的亮點

由市場數據爬梳魅尚萱與豆卡頻道消費者輪廓後,收斂歸納出三大重點:年輕小資族群、重視實用性、強調日常感。以此連結出發,發想「日常神隊友」跨界聯名話題,作為媒體溝通切入點,並邀請於台劇「未來媽媽」中扮演神隊友老公角色的新生代男神禾浩辰擔任一日店長,創造娛樂線媒體曝光外,也透過藝人宣傳,觸及品牌目標受眾。

一日店長活動全面性演繹活動主題、創造產品魅力

活動規劃上,除邀請合適藝人外,現場互動如何創造媒體議題,引起消費者關注。除藝人互動環節融入神隊友護髮環節外,一日店長活動也結合通路巡迴,設計互動道具,以品牌多款精油不同特性結合年輕族群最愛的占卜測驗,吸引關注外也幫助消費者更了解產品特色。

KOL影片操作擴散社群影響力,溝通「神隊友」情境與產品使用需求

以「髮妝神隊友」的主題進行包裝,邀請品牌與豆卡年輕活潑形象的KOL進行影音合作,展現生活中需要神隊友的情境,並藉由實際開箱產品,呈現使用護髮精油後髮質的明顯差異。帶動魅尚萱神隊友聯名組合社群曝光與討論熱度,也同步強化溝通完美修護護髮精油的修護效果,喚起消費者對護髮產品的需求意識。

價值創造:

魅尚萱神隊友一日店長活動,創造35家媒體出席,80+則媒體曝光,橫跨生消、美妝、娛樂線媒體外,於年輕女性重點關注之Popdaily、Girlstyle女生日常、Styletc與妞新聞等均有曝光。此外也爭取到多家媒體深度專訪與後續影音露出。

重點媒體曝光:

影音曝光:

KOL分享:合作10+ KOL,共創造36萬次以上觸及,3.6萬次按讚:

Close Menu