專案目標:

LA NEW作為台灣本土鞋業的領導品牌,2019年開始重新建立媒體關係、資源,欲透過足研中心近20年的足部研究,在與國際聯新醫院運動醫學中心簽定備忘錄的基礎上推出全方位科技量腳,讓大眾藉由認識自身的足部健康,得到具有醫學根據及低門檻的解決方案,同時建立品牌「足部照護專家」的鮮明形象,以旗艦體驗店的開幕向市場溝通品牌轉型與全新服務價值。

市場洞察:

健康意識抬頭,大眾也對足部健康重要性建立了一定的認知,但市場上缺乏一套具有醫學根據及低門檻的解決方案,往往在足部發生病痛後才花費大量的時間、金錢成本到醫院上門求診,因此在這樣的市場痛點下,透過多元面向的議題設定、精準的策略聚焦,溝通LA NEW將醫療級全方位科技量腳推廣到大眾的日常生活中,成為可輕易觸及且低門檻的足健康解決方案。

企劃策略:

跨線別切角設定,促動多元線別媒體報導

擬定不同面向的溝通切角,從消費者體驗、足部健康到企業發展規劃,溝通議題囊括生活消費、醫療健康、產業線,從不同面相溝通品牌理念,刺激媒體主動挖掘更多品牌議題。

多層次議題溝通,品牌形象再強化:

延續前半年引發大眾認識足健康重要性的操作,透過LA NEW在品牌、技術、服務上的全面升級,鋪陳溝通內容更深入地強化足部健康與大眾的連結,再結合醫學專家證言,塑造品牌的足健康專家形象。

活動規劃因地制宜,結合店面場域溝通品牌訊息:

活動規劃奠基於以企業理念所打造的體驗旗艦店場域,依照各區概念及特色,從職人工匠坊、LA NEW大道到足研中心,分段餵養不同層次的品牌議題,成功深化媒體對品牌的認識,促進更完整的報導機會。

價值創造:

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