專案目標:

LA NEW 於2019有計畫的展開與媒體的聯繫及議題溝通,繼4月舉行媒體體驗會,與生活消費線及健康醫療線媒體做深度溝通,重新雙向對接品牌及媒體,本次透過新聞稿的發佈,結合品牌首度與迪士尼合作議題,更適逢父親節節慶,創造不同媒體溝通波段,持續餵養媒體品牌及產品資訊,以建立友好、穩定媒體關係,更依此延續、創造未來媒體機會,實為本專案重要目標。

市場洞察:

鞋品產業品牌多元,從國際時尚精品、國際運動品牌,至台灣本土品牌,各握有不同特色與市場溝通。相較國際精品品牌可仰賴品牌聲勢、國際趨勢,引領媒體報導議題,本土產業消費品牌則更需精準掌握媒體議題點,如異業合作、跨界聯名、節慶等特定主題結合,並同步加乘品牌特色、主打形象,以創造媒體話題,吸引消費者目光。

企劃策略:

話題藉勢,掌握熱門議題時機

本次攜手迪士尼電影獅子王形象合作,搭乘電影上映熱潮,掌握時機點,扣合主題連結電影情節及主打鞋款,以刺激媒體報導意願。

雙重波段議題溝通,增加媒體曝光機會

波段式媒體溝通,以電影上映熱潮為首波主打溝通議題,第二波則以父親節節慶主打,透過不同媒體溝通策略,創造多元報導方向及曝光機會。

價值創造:

單篇新聞稿創造多達25+則媒體露出

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