專案目標:

台灣鞋業領導品牌 LA NEW 作為台灣唯一與國際知名防水品牌 GORE-TEX 獨家合作的製鞋業者,推出全新郊山健行鞋款,自2021年初媒體小聚結束後,成功創造市場討論聲量,創下千雙的銷售佳績。今年10月因應政府政策推出五倍優惠卷券相關優惠,期望透過本篇消息稿,在缺乏其他渠道助力狀況下,曝光五倍優惠卷優惠內容,達到提高消費者詢問度的目標,同時延續溝通 GORE-TEX 郊山健行鞋款系列,持續深化 LA NEW 身為產業領導品牌關注消費者需求,以提供最佳穿鞋體驗為目標的品牌形象。

本專案也希望透過資料科學解決,周年慶檔期媒體溝通時,在鋪天蓋地的優惠資訊下,如何讓品牌內容被媒體青睞,且完整於新聞媒體上曝光,在眾多品牌發稿內容中脫穎而出。

市場洞察:

過往周年慶檔期時,若無針對百貨周年慶相關的優惠內容,或是優惠幅度不足的發稿內容,皆難以在生消線媒體曝光,因此在品牌無相關優惠下如何突破重圍取得曝光,是在該區間進行媒體溝通的重點。

本次溝透過資料爬梳找到消費者近期關注議題,同時篩選、精煉、排序本次品牌曝光資訊內容,使媒體、消費者有感,並持續完善 LA NEW 足部鞋類專家及品牌領導地位形象,在媒體端產出兼具質量及優惠資訊的曝光內容。

企劃策略:

資料爬梳媒體報導動態 結合產品特色創造最大曝光

透過前期資料爬梳過往該季媒體報導動態、線上民眾輿情數據觀察,找出消費者關注重心及媒體期望新聞內容,結合 GORE-TEX 產品特色傳遞「解封也解悶」的訴求,包裝品牌五倍券優惠資訊,成功創造媒體興趣,亦展現LA NEW對於市場觀察及敏銳度,深化第一領導品牌形象。

持續奠基品牌鞋業領導地位 深化 GORE-TEX 與 LA NEW 的關聯

透過本次消息稿發布,持續溝通 LA NEW 鞋業領導品牌地位,藉觀察到之市場痛點說明今年 LA NEW 與 GORE-TEX 合作意義,凸顯 LA NEW 品牌技術力及關注消費者足部健康形象,展現 LA NEW 持續造好鞋的品牌精神,最後強化 GORE-TEX 與 LA NEW 的關聯性,持續為明年溝通進行鋪墊。

價值創造:

透過本次消息稿發布,溝通爭取生活消費、醫療健康兩線別媒體逾20+露出,其中包含蘋果日報、經濟、聯合、中時、工商、早安健康等關鍵主流媒體露出,共計創造420萬公關效益,持續對外溝通,創造市場影響力。

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