專案目標:

有鑑於消基會、消保處兩單位前後提出鞋子防滑的重要性,以及相關檢驗標準建議,作為民眾選鞋參考依據,台灣鞋業領導品牌 LA NEW以媒體溝通形式,落實消費者機會教育,本篇消息稿內容不以新品宣傳為主,而是與媒體一同客觀地傳達正確選鞋觀念,破除常見迷思,提升國人安全意識。進而藉此次媒體提高品牌溝通層次,強化品牌足健康專家形象。

市場洞察:

整理消費者臨櫃選鞋時,常常面臨的困擾或是誤解,再加上消基會、消保處兩單位宣導選擇鞋款時須留意是否防滑,以免發生意外,資料顯示,消費者雖已有防滑的概念,卻仍有教育空間。加上目前少有鞋業品牌針對「止滑」觀念提供說法,而LA NEW 身為台灣鞋業領導品牌,分享鞋業市場觀察以及相關專業知識,此次議題方向針對市場可能疑慮之處,提出專業見解。

企劃策略:

時事結合痛點,媒體、消費者機會教育:

結合官方發表時事,引髮媒體報導,但也看見其中破口,以大眾關注的「止滑」議題,勾勒三點消費者迷思以及專業解惑,其中更輔以製鞋專業技術,期能降低穿鞋安全風險,言簡意賅,成功引發媒體興趣、開啟話題並露出本次消息稿內容。

提升溝通層次,強化品牌專業市場形象:

透過本次發稿,LA NEW 站在「台灣鞋業領導品牌」的高度,以資深鞋業前輩立場,針對市場中選鞋常見迷思加強教育,藉此帶出品牌持續研發,精進製鞋技術,帶給消費者更安全且舒適的選擇。品牌也從足部健康照護,擴大論及溝通人身安全,體現市場專業領導形象。

價值創造:

透過本次消息稿發佈,溝通爭取到生活消費、健康兩線別媒體逾20+則露出,其中包含蘋果日報、聯合、經濟、工商等主流媒體露出,合計共創造將近360萬的公關效益,更具市場教育意義,強化品牌市場影響力及教育性之溝通目標。

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