專案目標:

LA NEW身為台灣鞋業領導品牌,致力於提供消費者舒適及符合不同使用場域機能需求的鞋款,今年獨家攜手國際知名防水品牌GORE-TEX一同推出全新郊山健行鞋款,以符合台灣民眾在郊山健行、都市漫步等日常情境的鞋款需求。

同時今年為LA NEW成立的第25周年,也將 LA NEW 與 GORE-TEX的獨家合作定調為品牌年度溝通主軸,本次專案除了舉辦媒體見面會與市場建立雙向的對話空間外,也透過上述兩個亮點議題的溝通提高市場知名度,為2021年定下鮮明的品牌主張,強化產業領頭羊形象。

市場洞察:

LA NEW深耕市場已有20餘年,深耕鞋業領域累積豐富製鞋經驗,專注研發舒適耐穿的鞋款,但也造成消費者對於品牌產生既定的刻板印象,限縮客群輪廓,因此今年品牌透過創意廣告為開頭,結合公關團隊整體的形象包裝,成功拓展市場對於品牌的想像,除了在溝通策略上的調整以外,如何結合品牌一貫重視消費者體驗的營銷模式,成為本專案的關鍵因子。

企劃策略:

媒體出席踴躍,展現品牌媒體關係經營成效

當日撞場多場生消線知名品牌記者發布會,但現場仍有超過30名媒體記者出席,除了響應品牌睽違一年的媒體見面會外,更展現品牌平日經營媒體關係所得之信任與好感,

爬梳議題亮點,成功創造媒體興趣

明確溝通生活消費線媒體,將品牌25周年慶、GORE-TEX合作及藝人出席,三大元素成功融合,成功產生媒體有感話題,連帶增加媒體報導意願,達到廣播、電視、平面多渠道;生活消費、時尚潮流、醫療健康多線路的露出成效。

價值創造:

透過本次新聞稿發佈,獲得生活消費、醫療健康、時尚潮流線及電視媒體,總計近60則則露出,合計共創造超過新台幣860萬的媒體曝光效益與公關價值。

媒體露出

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