專案目標:

LA NEW身為台灣鞋業領導品牌,「LA NEW 2.0」服務升級於2020年9月滿一周年,LA NEW積極深化自身「足健康專家」的品牌形象,提高自身於足健康領域的影響力,位於民權東路上的 LA NEW民權旗艦店,更是品牌實踐「足健康專家」形象的指標性建築。

本次藉由LA NEW 民權旗艦店周年慶期間,正式發佈全新「雲足跡」線上足部量測報告平台服務,同時帶出LA NEW民權旗艦店周年慶店頭體驗活動,強化LA NEW於「足健康」領域的能見度,並透過新聞稿發佈擴散周年慶優惠訊息,提升來店消費機會。

市場洞察:

周年慶媒體議題:

媒體普遍於周年慶檔期報導各式通路、品牌優惠資訊內容或整理報導,相關資訊內容於此期間更容易藉由媒體擴散,向消費者傳遞品牌資訊內容。

量腳選鞋意識:

LA NEW透過多年量腳經驗,發現消費者對於足部健康的意識逐漸提升,品牌藉此推出「雲足跡」新服務,落地品牌數位轉型理念,並藉由雲足跡隨時隨地皆可使用的優勢,凸顯「便民」及「貼心」的品牌形象,同時強化選鞋先量腳的趨勢,進而加深LA NEW 足健康專家地位。

企劃策略:

正式介紹LA NEW「雲足跡」新服務,展現品牌數位轉型的第一步

透過將線上版足測報告命名為「雲足跡」,更具體地向媒體溝通品牌服務的內容,強化媒體上稿意願,另外,也透過正式對外溝通「雲足跡」服務,展現品牌將足部健康照護一概念更加普及化的決心。

生活消費、醫療健康雙線路溝通,針對不同媒體提供適性內容

除了透過品牌周年慶及雲足跡服務溝通生活消費線路媒體外,更針對醫療線媒體或有其他報導需求的媒體準備多元媒體素材,除了進一步提高媒體露出意願外,同時持續建立品牌深耕足健康照護領域形象。

價值創造:

透過本次新聞稿發佈,獲得生活消費、醫療健康兩線別媒體逾29+則露出,以生活消費線露出為主搭配醫療健康線媒體曝光,溝通不同輪廓受眾群體,合計共創造超過新台幣450萬的媒體曝光效益與公關價值。

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