專案目標:

LA NEW作為台灣本土鞋業的領導品牌,在2019年品牌旗艦店開幕後,逐步深化大眾心中的足健康專家形象,2019年底結合春節優惠資訊,透過新聞稿發佈,傳遞貼近消費者生活的足健康資訊,再度深耕市場對於品牌專業形象的信賴感,此外,也期望透過市場反饋挖掘更多元的品牌議題,以此延續未來溝通切角的擬定,鋪陳更穩固的媒體資源,最終促動品牌成為產業領航員。

市場洞察:

觀察鞋類市場聲量及媒體議題趨勢可發現,品牌經營理念及消費者認知存在著一定的落差,影響著品牌端進行資訊傳遞的有效性,健康醫療線媒體溝通的議題也越來越貼近消費者生活,生活消費線媒體則更加注重議題深度,因此如何在長期的策略規劃下,能持續透過波段式操作及議題整合,兼顧品牌買氣及議題溝通,是本次公關操作上的重要課題。

企劃策略:

議題精準設定,深化鞋業足專家形象

從媒體訴求出發,依據議題趨勢擬定生活消費、醫療健康的議題比重,多元切角滿足不同線別媒體的報導需求,同部溝通春節檔期優惠及足健康形象,創造足健康議題的深度及溝通渠道的廣度。

媒體關係深根,逐步積累品牌影響力

鞏固既有媒體資源外,延伸溝通多元的媒體單位,堆疊品牌聲量,也拓展市場對於LA NEW及足健康議題的關注度。

媒體資源拓展,提高健康議題觸及率

整合醫療健康線媒體資源,拓展品牌友好媒體量,提高LA NEW傳遞足健康議題的範圍。

Close Menu