專案目標:

KITCO金拓正式宣布來台,成立亞洲第二個據點,藉著向台灣媒體介紹核心五大服務,提升媒體關注以及創造話題性,在台灣市場打造品牌認知,打進台灣貴金屬買賣市場。

市場洞察:

在台灣,貴金屬市場交易一直以銀行、證券商、銀樓及當鋪為主,雖然也開始有一些貴金屬交易平台進駐,但產品選擇及服務內容相對僵化,未能為有潛在投資者提供多元產品及完善服務,也因此市場上少有相關資訊及討論,以致大眾對貴金屬投資了解不多。

企劃策略:

  • 明確的定位及溝通主軸﹕以「開拓台灣貴金屬現貨交易線上服務」為基礎,強調 KITCO 金拓的核心五大服務及台灣投資市場機會與發展。
  • 陳列精選產品﹕以特別規劃展示區,並根據主題分門別類四個展櫃,藉由現場展示陳列,讓與會貴賓及媒體能現場與品牌產生更深的連結及認識。
  • 專家名人分享﹕由投資名人暨知名主播作為媒體發佈會之主持人,同時邀請財經投資專家馮志源分享黃金走勢。此外,為貼近消費者,更邀請知名藝人楊千霈以生活化的角度分享紀念幣的收藏。
  • 啟動儀式扣合品牌特色﹕以金粉作為介質,象徵於台灣發展的啟航,作為全新的開始及未來的祝福。
  • 突發重大新聞後,調整溝通議題贏得露出:發佈會當天逢華為孟晚舟事件、鈕承澤性侵疑雲吸引媒體目光。團隊透過深挖財經媒體需求、緊追市場行情,以調整溝通議題、扭轉情勢,為品牌爭取到發聲機會。

價值創造:

媒體曝光超過30則,包含6家報紙的平面報導,獲主要財經/產業媒體報導,包括經濟日報、聯合報、工商時報及中時電子報等,更有大眾娛樂線的媒體報導,創造近4,000,000 PR value。

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